19. sajandi lõppu tähistas feministliku liikumise algus. Just sel ajal alustasid naised kogu maailmas võitlust võrdõiguslikkuse eest inimkonna tugeva poolega. Daamid nõuavad, et neile antaks vaba elukutse ja hariduse valik, nad tahavad saada hääleõigust ja kanda riideid, mis iidsetest aegadest kuulusid eranditult meestele. Naisliikumise juhid tegid ajaloos tõelise revolutsiooni ja seadsid kahtluse alla kõik ühiskonna moraalsed alused. Kui varem mängis kaunis daam koduperenaise, koldehoidja, ema ja naise rolli, siis nüüd tahtis sõjakas daam saada kõike: võimu, au ja isegi riideid.
Äriülikond on mehe garderoobi lahutamatu osa ja sel ajal nägi ta välja teistsugune kui täna. Reeglina kandsid mehed igapäevaelus flanellpükse, särke, veste ja mantleid. Kostüümiga olid kaasas kindad ja lips või kikilips. Lisaks äritegevusele olid noorte moemeeste riidekapis ülikonnad väljas käimiseks, sportimiseks, ujumiseks jne.
Alles 20. sajandil said daamid võimaluse mitte ainult esineda avalikkuse ees härrasmeeste saatjana, vaid ka minna tööle, sportida,Reisige ümber maailma. Loomulikult vajasid nad sobivat riietust. Couturierid Jeanne Paquin, Worth Jean Philippe ja õed Callot töötasid uue sajandi alguses äridaamide kujutiste kallal. Esimese naiste äriülikonna disainis moelooja Redfren. See oli kombinatsioon pintsakust-mantlist, seelikust, kraega särgist ja lipsust. Taljerid – naiste äriülikonnad kandsid nii kõrgseltskonnast pärit daamid kui ka keskmise sissetulekuga peredest pärit naised. Sel ajal saavutas taljee kiiresti tohutu populaarsuse ning paljud Ameerika ja Euroopa ettevõtted hakkasid seda tootma.
Pärast Esimest maailmasõda toimus järjekordne moerevolutsioon, mida juhtis tuntud Coco Chanel. Tänu temale mitmekesistasid naised oma garderoobi, lisades trikotaažist ärikostüümi, väikese musta kleidi, rõhutatud õlgadega jaki ja palju muid elemente.
Kahekümnenda sajandi keskel demonstreeris Jacqueline Kennedy hämmastavat maitset, mis on siiani stiiliikoon ranguse ja klassika pooldajate seas. Presidendiproua tellis disainer O. Cassinilt äriülikonna. Ta valis eranditult sirged kleidid, tuunikaansamblid ja laiad püksid, kandilise kaelusega jakid. Tema stiil oli äratuntav ja alahinnatud.
Sir Yves Saint Laurent tegi järjekordse riigipöörde, kinkides maailmale pükste ülikonna. Naise kuvand on palju muutunud, nüüd ei kartnud mõjukad daamid oma figuuri rõhutada ja end maailmale kuulutada. Kitsad põlvest laienevad püksidkombineerituna valge pluusi ja jakiga muutsid nad figuuri visuaalselt saledamaks. Sellel pildil käisid daamid nii tööl kui ka restoranis. Ja tänaseni on see komplekt kasulik, kui kahtlete, mida koosolekul või kohtingul selga panna.
Kümmekümnest kümnendini on naise kuvand viimase sajandi jooksul oluliselt muutunud, kuid maailma parimate disainerite poolt meile antud stiilikaanonid on endiselt asjakohased. Ükski mööduv trend ei asenda klassikat. Ja nagu öeldakse, peaasi, et ülikond istub!
