Brändirõivaste kultuur on suhteliselt uus. Eelmise sajandi teisel poolel hakkasid sellised inimesed nagu Mason Margiela ja Yves Saint Laurent oma nime all asju tootma ning nüüd on neil mitme miljardi dollari suurune äri ning nende riided on stiilietal kogu maailmas. Need inimesed olid moodsa moetööstuse üks rajajaid, kuid maailm ei seisa paigal, ilmuvad uued nimed, kes tahavad endast võimalikult valjult tuntuks teha.
Uus kultuurinimi
Selleks, et mõista, mis Supreme tegelikult on ja miks see nii populaarne on, tuleb meeles pidada, et noortekultuuri üks peamisi märke on protest, väljakujunenud väärtuste tagasilükkamine ja oma idee järgimine. Nii oli see näiteks postmodernsete kunstnike või futuristlike poeetide ajal. Need inimesed ei tundnud oma aja kunsti ära, nad lõid oma loomingut ja tegid seda nii valjult ja väljakutsuv alt, et lihts alt ei suutnud tähelepanu äratada. Samamoodi positsioneerib moetööstuses siiani kõige populaarsem noortebränd – Supreme.
Mis on siis Supreme? See on rõivabränd, mis kuulub tänavarõivabrändide hulka, st tänavarõivaste hulka (tänav - tänav, kulumine - riietus). See tähendab, et ta ei tooda riideid moeetendusteks, ei palka tippmodelle ega sobi seltskondlikuks õhtuks. Brändi ideoloogiline alus on protest, seega tundub Supreme'i riietus mõnikord naeruväärne, naeruväärne, sobimatu. Sellest hoolimata on selle järele uskumatu nõudlus, sest iga partii müüakse mõne sekundiga läbi. Kust Supreme riideid osta saab, räägime hiljem. Nüüd, kui on selgeks saanud, mis on Supreme, tasub veidi rääkida sellest, kuidas bränd on saavutanud sellise populaarsuse ja nõudluse.
Kuidas see kõik algas
Tegelikult on kaubamärgi ajalugu väga lihtne seletada selle populaarsusega. Tänapäeval saavad kõik aru, et kui tootja soovib publikut võita, peab ta sõlmima lepingu kuulsa isiksusega, keda paljud üritavad jäljendada. Kui muusik, näitleja või sportlane hakkab regulaarselt mõne konkreetse kaubamärgi rõivastes avalikkuse ette ilmuma, ei tee ta seda tasuta. Bränd maksab inimesele reklaami eest ja selle publik, imiteerides tema iidolit, loob nõudluse toote järele.
Sarnane lugu juhtus 1994. aastal New Yorgis. Samas ei saanud siis mingist raha eest reklaamimisest juttugi olla, see mehhanism töötas automaatselt. Supreme oli bränd, mis oli saadaval vaid piiratud ringile noortele ja paljulubavatele inimestele. Algselt oli see rulaga sõitmiseks mõeldud riietus. Seda toodeti rangelt piiratud partiidena, kuid peaaegu kõik tolleaegse noorte parimad esindajad kandsid seda. Rulatajad, kunstnikud, muusikud, disainerid ja teisedkes lõid oma kultuuri ja tõid sellesse midagi uut, armusid sellesse kaubamärki asjade provokatiivse kujunduse ja ereda logo tõttu, mis kohe silma hakkab.
Inimesed mõistsid, mida Supreme riiete puhul tähendab ja seega hakkas nõudlus kaubamärgi järele hüppeliselt kasvama ning tänapäeval on tegemist mitme miljoni dollari suuruse äriga, mis vaatamata sellele, et on väga populaarne ja nõutud, on endiselt oma ideoloogiale pühendunud..
Kust Supreme'i riideid osta?
Selle brändi riiete ostmiseks on kolm võimalust.
Esimene ja lihtsaim – lipulaevapoes, kui teie linnas see on olemas. Kuid suure tõenäosusega see nii ei ole, sest maailmas on vaid kümmekond kauplust, mis asuvad suurtes suurlinnades. Rõivabränd Supreme ei ole masstootja, kollektsioone avaldatakse siiski piiratud koguses, nii et isegi poodi tulles ei ole meelepärast kaupa lihtne leida, kuna need müüakse kiiresti läbi.
Teine viis on kõige keerulisem - tellige ametlikul veebisaidil. Raskus seisneb selles, et siin müüakse riideid välja mitte lihts alt kiiresti, vaid välkkiirelt, 15-20 sekundi jooksul pärast uue partii väljaandmist. Ülejäänud aja saidil lihts alt sortimenti pole.
Uus partii riideid ilmub saidile igal neljapäeval kell 14.00 Moskva aja järgi. Päev varem postitavad nad sinna kollektsiooni kuulutuse, nii et teoreetiliselt, kui valite eelnev alt välja ostmiseks toote ja esitate tellimuse kella 14:00-14:01, saate õige asja. Praktikas õnnestub aga vähestel inimestel.
Kolmas viis on osta riideid edasimüüjatelt. Siin pole vaja pettust karta, paljud inimesed teenivad tõesti raha, ostes Supreme'i esemeid ametlikult veebisaidilt või lipulaevade kauplustes ja müües neid kallim alt edasi. Edasimüüja poole pöördudes võib inimene tõesti hankida originaalse asja, ilma pettuse ja pettuseta. Kuid sellisel turul on hinnad kümme korda kõrgemad kui ametlikul veebisaidil, kuna edasimüüjad teavad, kui keeruline on selliseid riideid hankida.
Lõpetuseks
Supreme on saanud heaks näiteks sellest, et kvaliteetsed rõivad, millel on omanäoline ja stiilne disain, võivad saada populaarseks kogu maailmas ka ilma reklaami kasutamata. Nende rõivad on täiesti hinna ja kvaliteedi suhtega, kuigi paljud inimesed ei saa ikka veel aru, mis on Supreme ja New Yorgi kaubamärgi toimimisviis tundub neile kummaline.
