"Loreal" on maailmas ainulaadne kontsern, mis hõlmab erinevaid rahvusvahelisi kaubamärke. Tänu sellele hõlmab kontsern kõiki kosmeetikasarju ning tooted vastavad tarbijate kõrgeimatele nõudmistele üle maailma.
Natuke ajalugu
Kõik sai alguse tuntud apteekri ideest teha juuksevärvi, mis meeldiks tema naisele ega rikuks lokke. 1907. aastal sündis kvaliteetne värvaine ja samas ka uhke Loreali kosmeetika esimene "võrsik" tulevikus. Brändi ajalugu ulatub hetkesse, mil proviisor Eugene Schuelleri ärisse investeeriti arvestatav summa. Investor investeeris tingimusel, et nimi valitakse šikk. Ja valik langes "Lorealile", see sõna oli omamoodi "hübriid" sõnadest l'or (kuld) ja l'aureole (halo).
Schueller polnud mitte ainult tark, vaid ka üsna leidlik ettevõtja, kuna jõudis kohe järeldusele, et tulus on tegeleda muuga kui ainult värvimisega. Hiljem, nimelt 1928. aastal, otsustas endine apteeker Monsavoni tualettseebi firma välja osta. Nii et see ettevõte on esimenesobima "Loreali" kuuluvate kaubamärkidega.
Ta osutus kahjumlikuks, kuid selle asemel, et vabaneda ja edasi müüa, pani Eugene ta jalule. Tal tekkis idee korraldada raadios ülekanne seebi kasutamisest, saata proovitoodete tasuta jagamisega koolidesse firmade esindajad lastele hügieeni õpetama. Reklaamitööd ei läinud asjata – juba 30ndatel saavutas Monsavon seebitootjate seas Prantsusmaa turul liidripositsiooni.
Järgmine riigipööre on nahahooldustoodete päikesekaitsetoodete tehase avamine, mis langeb kokku 1930. aastate päevitamishullusega. Seega olid Schuelleri ideed alati moest sammu võrra ees ja andsid suurepäraseid tulemusi.
Panusta reklaamile
Pole ime, et absoluutselt kõik Loreali kaubamärgid on tuntud üle kogu maailma. Ettevõttes läks algusest peale 30% kasumist reklaamile. Üks esimesi skandaalseid tegusid oli reklaamtahvel kogu maja fassaadile. Kohalikud pidasid seda enneolematuks jultumuseks, kuid plakati info "töötas" ja naised tellisid poest kreemi "nagu numbril 45".
Samuti ostis Schueller välja terve väljaande ja nimetas moeajakirja Votre Beaute, et tutvustada L'Oreali kaubamärke. Kõik artiklid olid pühendatud ettevõtte toodetele, kuid uuriti ka muud ajakirjandust, et selgitada välja elanikkonna naispoole vajadusi. Konkurentidele tundus eriti geniaalne ettevõtja idee teha visuaalne reklaam maailma esimesele vedelšampoonile Dop. Naised pesid kõigi ees pead janäitas kuivatatud luksuslikke lokke.
Schuelleri äri arendamist jätkas tema ainus tütar Lillian Bettencourt, kes tõi ellu palju teisi looja plaane ja ideid.
Esimene haru
On tähelepanuväärne, et möödunud sajandi 40ndate alguses hakkas ettevõte tootma koduseks kasutamiseks mõeldud värve. Ehk siis daamid võiksid juba ise juukseid värvida, olles kodus ja kartmata neid kahjustada. Sõna otseses mõttes kümme aastat hiljem avab Loreal oma esimese filiaali Ameerika Ühendriikides. 70ndatel töötasid nad sealses New Yorgi reklaamiagentuuris juba välja L'Oreali Preference paint uut reklaamlauset. Sellest ajast alates on sõnad "Me väärime seda!" või "Sa väärid seda!" ettevõttega kaasas olema.
Ettevõtte laienemine
Loreali omanik Liliane Bettencourt, nagu ka tema isa, mõistis tootmise ja ettevõtete laiendamise tähtsust. Seetõttu otsustati 1964. aastal omandada Prantsuse firma "Lankom" ja aasta hiljem kuulus sellesse juba firma "Garnier". Paar aastat hiljem omandati eduk alt ka Bioterm.
Eelmise sajandi 80. aastatel kaotas Loreal enamiku Helena Rubinsteini, Vichy ja La Roche Posay aktsiatest. 1996. aastal sai kontsern Maybelline'i omanikuks ja kümme aastat hiljem ostis see välja The Body Shopi.
Tänaseks on kunagisest väikefirmast moodustatud täisväärtuslik kosmeetikakontsern"Loreal". Milliseid kaubamärke see sisaldab? Tegemist on enam kui 25 ülemaailmse kosmeetikafirmaga, 40 kosmeetikatehasega üle maailma. L'Oreali grupi tooteid müüakse enam kui 130 riigis üle maailma ja väga erinevates turusegmentides, tavalistest supermarketitest šikkide luksusbutiikideni.
Lisaks kogub veebimüük aktiivselt hoogu, kuna paljud turuplatsid pakuvad kosmeetikat juba veebis, mõnikord isegi tasuta kohaletoimetamisega.
Teadusuuringud
Eugene Schueller, ettevõtte asutaja, pani aluse teaduslikule uurimistööle kosmetoloogia valdkonnas. Sellega seoses pöörab ettevõte sellele palju tähelepanu, nii et viis uurimiskeskust kuulub Lorealile. Need asuvad USA-s, Hiinas, Jaapanis ja loomulikult Prantsusmaal, kus kosmeetikatoodete põhjaliku uurimise ja täiustamisega tegeleb üle 2700 töötaja. Samuti viib ta läbi teadusuuringuid farmaatsia, nanotehnoloogia ja dermatoloogia valdkonnas. Huvitav on see, et Loreal on korduv alt väitnud, et tema teadlased teevad katseid loomadega.
Brändiloend
Loreali kontserni "lipu all" tegutsevad kaubamärgid pakuvad planeedi elanikele nahahooldust, juuksehooldust, kosmeetikat ja parfüüme. Niisiis, dekoratiivkosmeetikat tootvate kaubamärkide loendis on AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy jne.
Juuksehooldustooteid tootvad ettevõtted: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Kelle kaubamärk (või kaubamärgid) tegeleb parfüümide, tualettvee ja muude parfüümitoodete tootmisega? Need on Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Parimatest parim
L'Oreali parimad ja populaarseimad kaubamärgid võib jagada järgmistesse kategooriatesse:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier on tarbekaupade hulgas juhtivad.
- Luksuskaupade hulgas on esikohal Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium.
- Professionaalse kosmeetika tootjatest peetakse hiiglasteks Redkenit, Matrixit, Loreal Professionali, Decleorit.
Brändi edetabel
Statistika kohaselt on L'Oreali kaubamärgid müügimahu järgi järjestatud järgmises järjestuses:
A. Tarbekosmeetika:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Professionaalne hooldus:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Tervise- ja aktiivkosmeetika:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Luksuskosmeetika:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diisel".
- "Kjels".
Müügiandmed arvutati viimaste aastate jooksul ja selle tulemusel on kõik L'Oreali kontserni kaubamärgid kosmeetikaturul liidripositsioonil, mis ei jää alla teistele ettevõtetele.
Loreal Venemaal
Vene Föderatsioonis armastavad ja hindavad ettevõtte tooteid nii naised kui ka mehed, sest Loreali kaubamärgid on Venemaal viimasel ajal lai alt levinud. Nende nimekiri pole pikk: suurem osa müügist langeb "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"ja "Vichy".
Alates 2010. aasta septembrist alustas tööd L'Oreali tehas, mis on spetsialiseerunud juuksehooldustoodete tootmisele. Tootmine on koondunud tööstusparki "Vorsino" (Kaluga piirkond). Selle ettevõtte väärtus on üle kahekümne miljoni euro ja töötajaskond on 150. Siin toodetakse igal aastal üle 120 miljoni ühiku.