Kosmeetikasektor on viimastel aastatel olnud Türgis üks kiiremini kasvavaid ja paljutõotavamaid valdkondi. Kosmeetika- ja kehahooldustooted on selles riigis suhteliselt uus tootesegment, kuid mobiilne ja kiiresti kohanemine ülemaailmsete tarbijate nõudmistega.
Türgi kosmeetikavalik
Kõige populaarsemad tooted Türgi kosmeetikaturul on:
- kehahooldustooted, hügieenitarbed meestele;
- karvaeemaldustooted;
- seebitükid, vannivedelikud ja dušigeelid;
- dekoratiivkosmeetika jumestamiseks;
- deodorandid ja higistamisvastased ained;
- parfüümid, odekolonnid;
- beebi nahahooldustooted;
- tooted suuhügieeniks (pastad ja pulbrid hammaste harjamiseks, suu loputamiseks jne).
Millised tooted on kõige populaarsemad
Lõviosa turust ja tarbijate nõudlusest näitab šampoonide segment. Teine kosmeetikatoodete rühmSuure kasvupotentsiaaliga Türgi turul on spetsiaalsed nahakaitsetooted, mis on tingitud kasvavast huvist ja murest tervise säilitamise vastu seoses iluhooldustega.
Enamik naisi kulutab märkimisväärseid summasid Türgi kosmeetikale, keha- ja nahahooldustoodetele, nagu vananemisvastased tooted, kortsudevastased tooted või nahahaigused. Väga populaarsed on tooted, mis sisaldavad retinooli (Retin-A) ja toitaineid, näiteks E-vitamiini.
Mitte ainult naistele…
Viimaste aastate jooksul on meeste kosmeetika segmendis nõudlus märgatav alt kasvanud: neid tooteid tootvad ettevõtted on märganud suurenenud huvi meeste nahahooldustoodete vastu, mis aitavad tagada pikaajalise terve välimuse. See aspekt on kultuuriliselt tingitud: Türgi tootjad võtavad suurepäraselt arvesse ülemaailmse kosmeetikaturu eripära, mis väljendub eelkõige ostja huve silmas pidades turule toodud uute toodete hoolik alt kavandatud pakendites.
Peaasi on tarbija huvid
Türgi kosmeetika maailmaturul on esindatud peamiselt kahe tooterühmaga. Täpsem alt on need järgmised:
- Tooted, mis aeglustavad naha vananemisprotsessi, kaitsevad ultraviolettkiirte kahjulike mõjude, atmosfääris leiduvate saasteainete eest ning hoiavad ära tselluliidi teket. Suurenenud nõudlus päikesekaitsega (UV) kosmeetika järeletäheldatud kõigis tarbijate vanuserühmades, kehtib see nii naiste kui ka meeste kohta, kes soovivad hoida oma noorust nii kaua kui võimalik.
- Parfüümid (parfüüm, tualettvesi, odekolonn), mis on suunatud noorte rühmale (15–25-aastased), mis vastavad täielikult Ameerika ja Lääne-Euroopa standarditele.
Sisenemine globaalsele turule
Türgi kosmeetikaturg muutub järjest mitmekesisemaks, parandades pidev alt kosmeetikatoodete kvaliteeti, tootmisvõimsust ja sarja. Lisaks suurfirmadele töötavad ka kohalikud tootjad. Enamik Türgi kosmeetikaorganisatsioone, näiteks Farmasi, on saavutanud ülemaailmsed kvaliteedistandardid ning neil on ISO 9000 ja ISO 14001 kvaliteedisertifikaadid.
Türgi turule ilmub üha enam uusi ja konkurentsivõimelisi tooteid. Nende hulka kuuluvad: looduslikud seebid, looduslikel koostisosadel ja ürtidel põhinevad šampoonid. Ravimeid, sealhulgas maailmakuulsat Türgi lahe seepi ja oliiviõli seepi, toodavad massiliselt kohalikud väikesed ettevõtted.
Türgi kosmeetikasektor on praegu peamiselt ekspordile orienteeritud. Kohalikel tootjatel on selles segmendis mitmeid oma kaubamärke, mis on juba võitnud Türgi tavatarbijate ja austajate tunnustuse välismaal. Kuid mõnda kosmeetikat leidub välismaal endiselt harva, näiteks Türgi kosmeetika Bioscha on esindatud peamiselt kohalikul turulkauplustes, teistes riikides on see üsna haruldane. Enamik selle valdkonna ettevõtteid asub Istanbulis.
Millised tooted on müügil?
Türgi kosmeetikasektor koosneb viiest peamisest tooterühmast:
- Vannivedelikud ja -geelid, enne ja pärast habemeajamisvedelikku, kreemid, seebid, deodorandid, higistamisvastased ained, soolad, õlid, vedelikud ja muud dušitooted, karvade eemaldamise tooted, ruumiõhuvärskendajad, ühekordsed mähkmed, hügieenipadjad, niisked salvrätikud jne. On oluline, et Haremsi Türgi kosmeetika ja muud kaubamärgid sisaldaksid ainult looduslikke koostisosi.
- Ilutooted, jumestustooted, nahahooldustooted (näokreemid, kehakreemid, niisutavad vedelikud ja puudrid, nahapuhastuspreparaadid, silma- ja huulemeigipreparaadid, maniküüri ja pediküüri preparaadid, naha kaitse päikese eest, päevitustooted ja muud tooted.
- Juuksetooted: šampoonid, palsamid, losjoonid, sirgendavad ja lainetavad tooted ja seadmed, vedelikud ja pihustid, värvid, lakid ja muud juuksetooted.
- Parfüümid ja tualettvesi: parfüümid, odekolonnid, tooted, tarvikud ja palju muud. Türgi kosmeetikaarvustuste kohaselt eelistavad mehed Türgis tsitruselõhnalist odekolonni.
- Hamba- ja suuhügieenitooted: aerosoolid, vedelikud, hambapastad ja pulbrid, suuveed ja värskendajad, hambaniit jne.
Uuringute kohaselt on Türgi saunatoodete ja meeste kosmeetikatoodete nõudlus tarbijate seas kõige suurem. Teisel kohal on šampoonid ja juuksehooldustooted, kolmandal aga meigi- ja naiste kehakreemid.