Mõtet "bränd" võib leida sageli, seda kasutatakse seoses tootega, ettevõtete või ettevõtetega. Üldiselt on sellel sõnal palju tähendusi. Täpset määratlust pole. Lühid alt, sünonüüme valides võime öelda, et kaubamärgid on teatud kaubamärgid, millel on särav nimi.
Mõtete erinevad määratlused
Selle mõiste seadustatud ja patenteeritud määratlus kuulub ühele Ameerika turundusühendustest. Selle määratluse kohaselt on kaubamärgid nimed, sümbolid või nende kategooriate kombinatsioonid, mis on vajalikud ühe toote tuvastamiseks teiste sama tüüpi toodete hulgas. Paljud turundajad usuvad, et kaubamärki objektiivses reaalsuses ei eksisteeri. Ja et seda ei loo mitte selle või selle kauba tootja, vaid tarbija teadvus, see tähendab, et see on sihtrühma idee selle tootja toote kohta. Sellega on raske mitte nõustuda. Tõepoolest, pelg alt kaubamärgi mainimisel ilmub pähe teatud assotsiatiivne seeria.
Seega saab kõik mõiste "bränd" definitsioonid rühmitada kahte kategooriasse:
1. Bränd on bränd, millel on oma logo.sümbol, suur nimi, teatud maine.
2. Need on muljed ja assotsiatsioonid, mis tekivad tarbija peas, kui nad näevad konkreetse ettevõtte logo või nime.
On olemas ka mõiste "globaalne bränd", mis tähendab teatud kaubamärgi kaupu, mis on tuntud üle kogu maailma.
Millest bränd koosneb?
1. Atribuudid on omaduste kogum. Enamasti keskenduvad tootjad kvaliteedile.
2. Kultuur ja väärtused. Igal ettevõttel on oma põhikiri, eesmärgid ja motod.
3. Sihtpublik. Toote õigeks reklaamimiseks peate täpselt teadma, kellele see on mõeldud.
4. Isiksus on see, mis toote eristab.
Mille jaoks on bränding?
Bränding on teie kaubamärgi reklaamimine. Ja selle peamine eesmärk on reklaam. Loomulikult, kui ettevõte loob endale hea nime, siis see tõestab ennast, müügimaht kasvab. Kuid reklaamimiseks on vaja võimsaid kanaleid. Esiteks peaksite hoolitsema oma toote, selle logo ohutuse eest, vältima sarnasusi teistega, veenduma, et koopiaid ei ilmuks. Teiseks peab bränd olema meeldejääv, et reklaam ei oleks asjatu.
Kõige kuulsamad kaubamärgid
Brändid on olemas igas kaubandusvaldkonnas, igas kaubakategoorias. Näiteks arvutitehnoloogia valdkonna tuntuimad ettevõtted on Apple, Google jne. Loomulikult teavad neid kõik. Kuid siiski oleme harjunud sellega, et sõna "bränd" kasutatakse ennekõike riiete, kosmeetika, jalanõude kohta. Samuti väga populaarnemida kasutavad käekottide kaubamärgid nagu Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
See on maailmakuulus ettevõte. Kõige populaarsemad on loomulikult seda nime kandvad kotid ja parfüümid. Brändi ajalugu ulatub kaugesse 1906. aastasse, mil ettevõte hakkas tootma ehtsast nahast tooteid. 1947. aastal esitleti ühes saates esimest bambusest käepidemetega käekotti, mis oli tõeline läbimurre.
Ferragamo
Büroo sai nime selle asutaja, silmapaistva Itaalia disaineri järgi. Kaevamise peamine eesmärk on luua funktsionaalne kott, mis mahutab kõik vajalikud asjad. Kuid samal ajal peaks sellel olema üks oluline omadus - stiilne disain ja ilus disain. Nüüd ei tooda ettevõte mitte ainult kotte, vaid ka muid nahast aksessuaare.
Valentino
See on ülemaailmne bränd, mis on tuntud oma luksuslike rõivaste ja käekottide poolest. Valentino Garavani keskendub peamiselt graatsilisusele, stiilile ja elegantsile.
Bottega Veneta
See nimi peidab endas moemaja, mis on kottidega tegelenud peaaegu sajandi. Bränd saavutas erilise populaarsuse tänu režissöör Thomas Mayerile. Kohe ametisse asudes tegi ta muudatusi. Tema uus, üksikutest nahkpaeltest kootud kott pani silma. Sellist aksessuaari saab kanda ainult tõeline fashionista.
Kosmeetikatoodete valikul on väga oluline ka nimi. Naised on ju kosmeetikast huvitatud. Nad muretsevadselle ilu, seega on oluline, et ostetud toode oleks tuntud kaubamärgiga, siis on usaldus selle kvaliteedi ja tõhususe suhtes.
Kuulsaimad kosmeetikabrändid on Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Kõiki kuulsaid kosmeetikabrände on lihts alt võimatu loetleda. Igal riigil on oma esindajad. Mõned kaubamärgid on looduskosmeetika, mõned on professionaalsed. Kõige sagedamini valivad inimesed seda, mida nad juba teavad, on proovinud. Muidugi on Prantsuse kaubamärgid väga populaarsed, samas kui rõivaste ja kottide valdkonnas on esikohal Itaalia kaubamärgid.
Yves Rocher
Ettevõte andis endast teada üsna hiljuti ja sai populaarseks esimestest päevadest peale. Yves Rocheri kosmeetika on orgaaniline, kuna sisaldab suurel hulgal looduslikke koostisosi. On mugav, et ettevõtte tooteid saate osta mitte ainult poest, vaid ka kataloogi kaudu. See ettevõte tegutseb keskmises hinnasegmendis.
L'Oreal Paris
Seda peetakse õigustatult maailma kaubamärgiks number üks. Loreali tooteid turustatakse enam kui 150 riigis. See on tuntud ja nõutud tänu oma kvaliteedile, stiilsele disainile. Samas ei ole toodete hind nii kõrge. L'Oreal toodab näo-, juukse- ja dekoratiivkosmeetikat.
Bourjois
See on bränd, mis on L'Oreali kosmeetikaga samas hinnagrupis. Bourjois on spetsialiseerunud peamiselt huulte, silmade ja küünte dekoratiivkosmeetikale. Kuid värvide ja efektide valik on lihtnelummav.
Vene kosmeetikabrändide hulgas väärib märkimist Kalina kontsern, mis on spetsialiseerunud nahahooldustoodete tootmisele. "Kalina" - need on sellised kaubamärgid nagu "Sada ilu retsepti", "Puhas joon", "Sametkäed", "Mustad pärlid". Kahjuks pole Venemaa kosmeetikatööstus suuri kõrgusi saavutanud ja meie riigis pole veel ühtegi maailmakuulsat kaubamärki.
Brändi sümbolid
Igal brändil peaks olema oma hüüdlause – lühike mahukas fraas, mis väljendab ettevõtte olemust. Näiteks Lorealil on tuttav loosung "Sa väärid seda". Väga meeldejäävad on ka brändide logod. Mõne jaoks on see ettevõtte spetsiaalselt kirjutatud nimi, teiste jaoks on see nende enda sümbol.
Muidugi teavad kõik Nike'i spordirõivaste logo. Seda seostatakse firma nimega, sest tegemist on skemaatiliselt kujutatud võidujumalanna Nike tiivaga. Algselt kattus see tiib pealdisega veidi, seejärel hakati ettevõtte nime ül alt alla kirjutama ja nüüd pole seda enam vaja. Igal logol on oma lugu, mida on huvitav teada.
Õun
Tuntud hammustatud õun ei ilmunud kohe. Algselt kujundas Ronald Wayne logo, millel oli õunapuu all Isaac Newton. Steve Jobs leidis, et see sümbol ei aidanud kuidagi kaasa tootemüügile ning pöördus reklaamiagentuuri poole, kus talle pakuti uut silti. Algul õun olimitmevärviline, siis see muudeti.
Pepsi
See on logode arvu liider. Ettevõtte logo on muudetud rohkem kui 10 korda. Ainult punase värvi olemasolu jäi muutumatuks, samuti kiri "Pepsi". Ettevõte järgib selgelt trende ja püüab kaasas käia aja trendidega. Logo muutub sisutihedamaks, heledamaks ja dünaamilisemaks.
Versace
Selle kaubamärgi logo on väga huvitav. Sellel on kujutatud Gorgon Medusa pead. Disainer leidis, et sellel müütilisel olendil on erilised hüpnootilised võlud. Võib-olla ideaalne valik ettevõttele, mis toodab riideid, kotte ja parfüüme.
Chanel
Iga naine võib kergesti ette kujutada selle kuulsa kaubamärgi logo. Kaks tähte C peegelpildis. See leiutati kaua aega tagasi ja jääb muutumatuks. See tähistab asutaja Coco Chaneli nime ja perekonnanime esitähti.
Gucci bränd
Nagu ülalkirjeldatud kaubamärgi logo, tähistab see asutaja Guccio Gucci nime ja perekonnanime kahte esimest tähte. Tõsi, logol on kahekordne tähendus. 20. sajandi alguses valmistasid ettevõtted džokide jaoks nahktooteid ja logo kaks G-d meenutavad jalusid.
Lacoste
Brändi sümboliks on tikitud või maalitud krokodill. Lacoste alligaatorit võib näha kõige erinevamate asjade peal: T-särkidel, kottidel, tossudel, pükstel, parfüümidel ja isegi autodel. Lisaks kaunistab krokodill üle kahe tuhande kaubamärgiga poodi üle maailma. Bränd asutati eelmise sajandi 20ndatel. Tennisist René Lacoste tõi Prantsuse tennise tagasi oma endisesse hiilgusesse ning avas samal ajal vapustava spordirõivaste firma, mis rõõmustab fänne tänaseni. Miks krokodill? Asi on selles, et Rene Lacostel oli väga omapärane mängustiil. Kõrv alt vaadates meenutas tema asend rünnakuks valmistuva krokodilli asendit. Lisaks vedas ta kunagi Ameerika sportlasega krokodillinahast kohvri peale kihla. Hüüdnimi "krokodill" pandi Rene Lacoste'ile. Tema sõber kujutas krokodilli embleemi, mida hakati René riietele kandma. Ja pärast suurest spordist lahkumist asus Lacoste oma ettevõtet üles ehitama, laiendades seda tekstiilitehasest mõeldamatu ulatuseni.
Adidas
Ettevõtte kõige esimese logo – kolm triipu – leiutas kaubamärgi asutaja Adi Dasler. Pärast seda, kui ettevõte hakkas laienema ja sortimenti ei ilmunud mitte ainult tossud, vaid ka spordirõivad, tekkis vajadus muuta logo. Seejärel hakkas ADidase riietuses uhkeldama kolme triibuga shamrock, mis sümboliseerib toodete mitmekesisust. Juba 20. sajandi lõpus tuli firma välja kolmest mäe moodustavast triibust koosneva logoga. Mägi on ettevõtte ülesanded ja eesmärgid, mille poole ta liigub.
Brändi edetabel
Brändid ei ole ainult kuulsad ettevõtted. See on tööstusharu. Igal aastal koostatakse nimekirjad ja reitingud, milles ettevõtted võistlevad meistritiitli nimel. 2014. aastal tõuseb liidriks Apple'i bränd, millele järgnevad Microsoft, Coca-Cola, Google jt (vastav altajakiri "Forbes"). Maailma parimad kaubamärgid määratakse müügitaseme ja aastase sissetuleku järgi. Kõige mitmekesisemate toodete turule toomine – mida paljud kaubamärgid teevad – on katse jõuda uuele arengutasemele, koguda rohkem populaarsust ja võita edetabelis kõrgem koht.
