Korea mood on viimastel aastatel muutunud väga populaarseks väljaspool Lõuna-Koread. Mis on sellise edu saladus? Miks Korea rõivad nii lai alt levinud ja hakkasid koos tuntud Prantsuse ja Itaalia kaubamärkidega dikteerima uusi moesuundi? Sellest kõigest räägime artiklis hiljem.
Edu algus
Korea mood naudib valitsuse erilist toetust. Kõik sai alguse 1960. aastal, kui Soulis (vabariigi pealinnas) hakati avama rõivatehaseid, et luua uusi töökohti ja tugevdada majandust. Üsna kiiresti hakati Korea rõivaid müüma kõikjal maailmas ning selle disainerid ja käsitöölised omandasid laialdased teadmised selle kohta, mida inimesed soovivad kanda ja kuidas oma moevajadusi parimal viisil rahuldada.
K-popi popkultuur on andnud võimsa tõuke moe laienemisele. Korea lauljad said kuulsaks esm alt Aasias ja seejärel kogu maailmas ning nende fännid hakkasid oma iidolite stiili omaks võtma. Piisab, kui Kwon Ji Young (lavanimi G-Dragon), Big Bangi laulja, et ilmuda kaamera ette uues riietuses nagu fännidpühkige see riiulitelt ära.
Kasvutingimused
Riik mõistis kiiresti, et mitte ainult Samsungi, LG ja Hyundai autod, vaid ka K-pop muusika, K-draama sarjad ja moerõivad on ühed kuulsamad Korea "kaubad" maailmas. Ja et nende areng avaldaks positiivset mõju majandusele ja riigi mainele. Seetõttu ei koonerdata kapitaliinvesteeringutega.
Nr. nimebrändidele, aga ka vähetuntud uustulnukatele, kes võivad samuti arvestada riiklike investeeringutega.
Demokraatlik ühiskond, suur rahvaarv, arenenud popkultuur, pikaajaline õmblustraditsioon, suur hulk tehaseid, kaasaegne juhtimine ja turundus, kõrge haridustase, hiina ja inglise keelt valdavad töötajad, pole ime, et Korea mood areneb kiires tempos.
Master
Kuid poleks päris täpne väita, et absoluutselt kõik kaubamärgid loovad ja müüvad oma ainulaadseid tooteid. Korea stiil on palju laenanud Jaapani stiilist, mis on saanud kuulsaks oma kvaliteedi, originaalsuse, individualismi ja võimega ennustada, mis homme moes on. Kuid ainult tõusva päikese maa rõivad on väga kallid ja algaja disaineri jaoks on väga raske Tokyo moenädalal läbi lüüa.
A sissekaup Koreast, hinnad on palju demokraatlikumad, selle sortiment uueneb väga kiiresti. See võimaldab teil jälgida uusi suundumusi ilma oma rahakotti palju kahjustamata ja sageli muuta oma stiili.
Kaval turundus
Korea mood ei ole kunst, vaid eelkõige äri. Paljud kaubamärgid järgivad seda lähenemisviisi. Võib-olla just seetõttu on müügitehnoloogia Koreas jõudnud enneolematutele kõrgustele. Näiteks keskklassi kaubamärgil Cres E Dim on oma tütarbränd Dim E Cres, mis kordab oma mudeleid, kuid odavamate materjalidega, jõudes seeläbi vähem jõukama ostjaskonnani. Pealegi ületab soodsamate rõivaste müügist saadav tulu sageli kallimate esemete müügist saadavat tulu. See võimaldab Cres E Dimi juhtival disaineril Kim Hong Bamil luua oma lennuradade jaoks uuenduslikke eksperimentaalseid kujundusi, mida ostjad sooj alt vastu võtavad ja tsükkel kordub uuesti.
Vastastikku kasulik kooseksisteerimine
Moe- ja show-äri sümbioos Koreas on veelgi kurioossem nähtus. Disainerid annetavad oma kollektsioonidest esemeid noortele, kuid tõusvatele lauljatele ja näitlejatele. Kui neil õnnestub saavutada laialdasemat tuntust, ei muutu nad mitte ainult kaubamärgi kõndivaks reklaamiks, vaid on ka meelsasti nõus osalema moeetendustel ja muus koostöös.
Muusikafirmad osalevad aktiivselt modelliäris. Näiteks YG Entertainment (organisatsioon, mis reklaamis selliseid rühmitusi nagu Big Bang, Winner, 2NE1 ja laulja Psy) omab K-Plus Modelsi, rõivabrändi Nonagon ja kosmeetikabrändi Moonshot. Pole raske arvata, kes nende tooteid üldse reklaamima hakkab. Paljuski on see põhimõte, mille järgi Korea mood elab. Kleidid, kosmeetika, aksessuaarid, hooldustooted, mida reklaamivad staarid – kõik see ja palju muud saavad enimmüüdud.
Praktiline lähenemine
Korea disainerid suudavad järgida ainult kõige lootustandvamaid suundumusi, tuua oma uusi ideid, kuid samas jääda üsnagi maalähedaseks. Satsilised rõivad, millega maailmamoe hiiglased oma showdel uhkeldada armastavad, on kunstiteos, kuid tavaelus ei kanna neid keegi, mis tähendab, et ei osta. Atraktiivse välimuse ja praktilisuse kombinatsioon on Korea stiili üks peamisi eeliseid ja selle populaarsuse saladus.
