Logo on sisuliselt ettevõtte visuaalne kujutis. Mõelge Macdonald’si kuldvõlvidele või Nike’i swoosh’ile – need kuulsate kaubamärkide muljetavaldavad logod on nende lipu all kehastanud kahte suurimat impeeriumi. Kuid paljud ettevõtted koonerdavad endiselt selle ettevõtte ideaali loomise võtmeosa väljatöötamisega. Hea meeldejääv logo suurendab oluliselt klientide kasvu ja lojaalsust, jätab äripartneritest õige mulje ning loob ettevõtte identiteedi.
On 3 tüüpi logosid:
- Korduvad lõpmatuse elemendid. Näiteks IBMi, Microsofti ja Sony logode põhijõud tuleneb ristuvatest elementidest, mis muudavad ettevõtte sümbolid eristavaks.
- On logosid, mis sõna otseses mõttes illustreerivad seda, mida ettevõte toodab või pakub, näiteks majade värvimisel kasutatakse sageli illustratsiooni pintslist võivärvid.
- Abstraktsete graafiliste sümbolite kasutamine. Näiteks on Nike. Aja jooksul on kaubamärgi mainest saanud tarbijate jaoks ettevõtte meeldetuletus igas olukorras.
Heame pilgu kuulsate rõiva- ja jalatsibrändide populaarseimatele logodele.
Nike
Kuulsa ettevõtte logo esindab populaarne allkiri Swoosh, mis identifitseerib Kreeka jumalanna Victoria tiiba (kreeka nimi Victoria tähendab "võitu"). Logoprojekti käivitas 1971. aastal graafiline disainer ja Oregoni ülikooli üliõpilane Caroline Davidson. Selle projekti pakkus Caroline'ile välja ettevõtte üks asutajatest Philip Knight. Knightile Caroline'i ettepanek eriti ei meeldinud, kuid ta oli kindel, et logo töötab tema jaoks ka tulevikus. Ja nagu näeme, ta ei eksinud arvutustes. Hiljem, kui Nike'i bränd tõusis rahvusvahelistele kõrgustele, kinkis Phillip Davidsonile tänutäheks Swooshi teemantsõrmuse ning tohutu hulga spordirõivaid ja jalanõusid ettevõtte laost.
Adidas
Adidase kaubamärgi lõi Adolf Dassler pärast oma isa ettevõtte, mille nimi oli Gebrüder Dassler Schuhfabrik, kokkuvarisemist. Esialgu kõlas ettevõtte nimi nagu Addas - ettevõtte asutaja nime algustähtede lühend. Kuid mõni kuu hiljem muudeti Addas Adidaseks (asutajat kutsuti sõprade seas Adiks).
Logo allkirja kolm triipu osteti aastal Soome spordifirm alt Karhu.1950 ja tänapäeval on see ettevõtte stiil, mis on kantud kuulsate kaubamärkide populaarseimatesse logodesse. Muide, triibud sümboliseerisid ettevõtte populaarsust kolmel kontinendil.
Puma
Rudolf Dassler, Adolf Dassleri vend, asutas omakorda Puma kaubamärgi. Firma logo esimene versioon erineb meile praegu teadaolevast – firma esialgne nimi kõlas nagu "Ruda" (Rudolfi asutaja Rudoo nimest). Ühe versiooni järgi kujundas logo esimese versiooni Rudolf ise ja 20. sajandi 60. aastatel. sümbol on omandanud Puma tuttava kuju.
Gucci
Gucci on Guccio Gucci vaimusünnitus, kes pani 1921. aastal Firenzes aluse nüüdseks kuulsale kaubamärgile. Üks tema kuuest lapsest ja temast sai 1933. aastal kuulsa logo kujundaja. Tänapäeval on Gucci sümbol stiilselt lisatud kuulsate rõiva- ja jalatsibrändide logodesse, kuna see on tuntuse poolest ühel esikohal.
Sümbolil on kattuvad G-d. Kuid see ei ole ainult tähed, see on kahe jaluse sümbol, mis on pärit hobustele tarvikuid müünud kaubamärgi Guccio Gucci pärandist.
Givenchy
Givenchy on moebränd, mille asutas 1952. aastal Hubert James Marcel Tuffin de Givenchy. Tänapäeval toodab ettevõte ka parfüüme, rõivaid ja ehteid. Tuntud kaubamärkide logod on täienenud moemaja teise populaarse sümboliga.
DisainLogo on üsna lihtne, kuid samal ajal atraktiivne ja hüpnotiseeriv. See tähistab nelja G-tähte, mis hõivavad kogu ala. Givenchy logo meenutab ehitud keldi ehteid.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) asutati 1853. aastal, kui Levi Strauss kolis Franconiast San Franciscosse, et edendada oma vendade puduäri lääneranniku haru. Juba 1870. aastatel alustas ettevõte teksakombinesoonide massimüüki, mis hajutati eduk alt ostjate vahel.
Väärib märkimist, et tänapäevasele tänavainimesele teadaoleval kujul hakati teksaseid tootma alles pärast 1920. aastat. Tähelepanuväärne on, et ettevõtte esialgne logo ilmus 1886. aastal ja see kujutas endast teksaseid eri osadeks rebivat hobust. Kuulsate rõivabrändide logod, nende loomise ajalugu on reeglina legendidega üle kasvanud. Nii eelnes LS & CO logo ilmumisele lugu, mis sai toote kvaliteedi näitajaks: juht sidus kaks eraldi autot teksapükstega ja sõitis niimoodi sihtjaama.
Reebok
Ettevõtte asutasid 1895. aastal Inglismaal Foster ja tema pojad tänu asutaja soovile varustada oma poegade tossud naeltega. Pärast ülemaailmsete tootjate Olümposele ronimist juba 1958. aastal nimetasid asutaja lapselapsed Joe ja Jeff ettevõtte ümber Reebokiks. Nimetus viitab meile Aafrika mandrile, kus "rhebok" on tüüpantiloop. Maailmakuulsate kaubamärkide Reebok ja Adidas logod kuuluvad nüüd ühele moemajale – Reebok on Adidase tütarettevõte aastast 2005.
Louis Vuitton
Louis Vuittoni moemaja avati 1854. aastal, pärast mida sai kogu maailm teada kõrgeima kvaliteediga ja šikkidest toodetest. Ettevõtte logol on kaubamärgi initsiaalid ja see on inspireeritud Jaapani lillemotiividest.
Hello Kitty
Tegelase enda mõtles välja ja tõi 1974. aastal avalikkuse ette Shintaro Tsuji, Sanrio omanik. Ettevõtte kaubandusliku logona registreeriti Cute Kitty kujutis 1976. aastal.
Algselt oli valida kahe nime vahel: Hello Kitty ja Kitty White. Sellegipoolest osutus eesnimi atraktiivsemaks ja tegelasest endast sai miljonite laste ja nende vanemate iidol kogu maailmas. Tuntud lasteriiete ja mänguasjade firmade ja kaubamärkide logod, mis olid varem eraldiseisvad, tegid äris ühe võimsa läbimurde.
Converse
Ettevõtte ajalugu, nagu ka selle logo, pärineb aastast 1908 ja seda nimetatakse Converse Rubber Shoe Companyks. 1915. aastal hakkas Mills Converse'i asutaja tenniseid tootma, kuid 1917. aastal juhtus ettevõtte jaoks elumuutev sündmus: korvpallur Charles H. Taylor astus Millsi kontorisse vigastatud jalaga. Sportlase liikumise hõlbustamiseks töötas Mills välja kõrge pealsega kingad.piiri, millest on tänaseks saanud juba ülemaailmse jalatsimoetööstuse klassikud.
Converse ei ole lihts alt bränd, see on ajastu, näiteks Wilt Chamberlain viskas 1962. aastal NBA mängus selle kingaga 100 punkti, Michael Jordan kandis ka Converse'i, kui lõi 1982. aastal otsustava värava. See oli pikka aega NBA ametlik kinga, mida kandsid sellised spordilegendid nagu Magic Johnson, Larry Bird ja Julius Irving.
Alates 2012. aastast on sama populaarne Nike firma saanud selle kaubamärgi omanikuks.
Lacoste
Üks vanimaid ja hinnatumaid brände, mille logoks on roheline alligaator, on teada kõigile, kes vähem alt korra moemaailma vastu huvi tundsid. 1933. aastal lõi Jean Rene Lacoste tennisesärke tootva ettevõtte ja nimi tekkis asutaja spordipseudonüümi kaashäälestusest, mis kõlas nagu "krokodillinahk".
Sündis Rene Lacoste sümbol, nagu ka paljud teised kuulsate kaubamärkide logod. Mäng oli antud juhul küün alt väärt. Sümboli loomise lugu on järgmine: üks Rene sõber joonistas nalja pärast väikese krokodilli, kuid peagi sai sellest kaubamärgi logo, mis on nüüdseks kõigile teada.
Fendi
Ettevõtte logo võrreldakse sageli puslega: neid mõtteid ajendavad kaks teineteise suhtes tagurpidi tähte F. Brändi asutajaks on populaarne disainer Karl Lagerfeld, kes leiutas moemaja logo.abielupaar Edward ja Adele Fendi. Moemaja äratuntav sümbol on nüüd igal Fendi esindajate poolt allkirjastatud dokumendil Fendi kollektsioonide moetemplina.
Chanel
Kuulsat topelt-C logo nähti esmakordselt moes 1925. aastal Chaneli nr 5 parfüümi pudelil.
Kuulsamate kaubamärkide logodel on sageli mitu nende loomise lugu ja see juhtus Chaneli kaubamärgiga. Üks versioonidest räägib Mihhail Vrubelist, kes 1886. aastal kujutas hobuseraudu, mis meenutasid praegust Chaneli logo. Teine versioon ütleb, et Vrubel ei osalenud sümboli loomisel, vaid kasutas lihts alt edu ja õnne sümbolina kahte ristatud hobuserauda. Kuid enamik disainereid on kindlad, et logo esindab Prantsuse moemaja asutaja Coco Chaneli initsiaale.
Calvin Klein
19. novembril 1942 loodi Calvin Kleini kaubamärk, mille logo sai avalikkusele kättesaadavaks alles 30 aastat hiljem. Kerge ja meeldejääv SK logo tekitas kaubamärgi kohta kergesti assotsiatsioone, mistõttu tehti see iga püksipaari tasku külge. Peagi hakati populaarset sümbolit kasutama mitte ainult tootmisettevõtte märgina, vaid ka kogumismargina.
Versace
Kuulsa kaubamärgi sümbol on sümboolselt seotud kreeka mütoloogiaga ja kujutab põimunud ussipäid, mis sageli kaunistavad kottide logosid. kuulusBrände on üsna palju, kuid Versace logo on raske teise ettevõttega segi ajada.
Logo kujundas 1978. aastal Gianni Versace, kes oli kunstiklassikasse kinnisideeks, nii et publiku kiviks muutnud Medusa Gorgoniga versioonist sai sümbol, mis kehastas disaineri saatuslikku tõmmet moe vastu. maailm.
