Iga sportlane, olgu elukutseline või amatöör, teab, kui oluline on valida õiged jalanõud. Samal ajal võib valikut mõjutada mitte ainult kingade maksumus, vaid ka kaubamärgi, mudeli ja isegi kuulsa inimese nimi, kelle auks see või see tossude seeria välja anti. Selle ilmekaks näiteks on Nike'i Jordani meeste tossud. Räägime sellest kingast lähem alt selles artiklis.
Mis see on ja mis eesmärgil see loodi?
See jalats on loodud spetsiaalselt inimestele, kes mängivad korvpalli. Ja seda kõrgel professionaalsel tasemel. Kuid vastupidiselt ootustele äratasid Nike'i Jordani tossud mitte ainult professionaalide, vaid ka selle spordiala fännide amatööride tähelepanu. Nende sõnul äratasid huvi särav värv ja atraktiivne disain. Tänu edukale reklaamikampaaniale hakati sellest kollektsioonist rääkima nii spordikeskkond kui ka tavakodanikud ja korvpallisõbrad.
Paar sõna esimesest "Jordaania" kollektsioonist
Nike'i esimene Jordani jalats oli kohandatud kasvava korvpalli jaoksPeaosades Michael Jordan. See oli AIR Jordan I, mida esitleti veidi julge musta ja punase värviga. Rahvusvahelise korvpalliliidu esindajate sõnul ei sobinud see värv päris hästi juba olemasoleva NBA kontseptsiooniga.
Korvpallistaarile määrati regulaarselt 5000 dollari suurune trahv iga matši eest, kui ta neid kingi kandis. Kuid Nike'is uskusid nad, et see sõnatu skandaal staari riietumiskoodi mittejärgimisega, vastupidi, õhutab reklaamihuvi nende toodete vastu. Ja nad ei eksinud.
Juba sportlase esmakordsel korvpalliväljakul esinemisel köitis fännide tähelepanu sõna otseses mõttes korvpalluri uutele kingadele. Nike'i meeste Jordani tossud müüdi pärast seda matši nagu soojad saiad.
Räägitakse, et ka sportlane ise ei tahtnud oma kingadest lahku minna. Michael pidas teda õnnelikuks, sest just temas võitis ta palju võite.
Brändi ülevaade
Kunagi ammu otsustas Nike tulla välja nimebrändiga – "Air Jordan". Tossud "Nike" ja ilma selleta müüdi hästi. Tootja on aga kingadest palju kaugemale astunud. Selle kaubamärgi all hakkasid nad tootma mitte ainult tosse, vaid ka riideid. Pealegi olid mõlemad mõeldud mitte ainult professionaalsetele korvpalluritele, vaid ka Ameerika jalgpalluritele, maadlejatele ja poksijatele.
Michael Jordan ise ei osanud sellisest edust isegi unistada, kui ta 1984. aasta alguses Nike'iga lepingu sõlmis. Ja veelgi enam, ta ei lootnud aastal alguse saanud kaubamärgi populaarsusele1985.
Mis on logo tähendus?
"Jordan" firmast "Nike" – meeste tossud, samuti rõivad, mis kujutavad korvpalluri või hüppaja siluetti. Kui tõlgite sõna Jumpman sõna otseses mõttes, saate sõna "hüppav mees". Pealegi pole selle termini tõlgendamiseks üldse vaja inglise keelt osata. Piisab loogilisest mõtlemisest. Lõppude lõpuks on kaubamärgi tunnuseks pilt mehest, kes hüppab palliga püsti.
Millised on kõige ikoonilisemad Jordani kingad, mis eales tehtud?
Oma eksisteerimise jooksul on Nike Jordani kaubamärki regulaarselt täiendatud erinevate mudelitega. Samal ajal ei muutunud uute kollektsioonide kaubamärgi nimetus, vaid lisandus vaid number I kuni XXIII. Kuid igas mudelis ilmnes midagi uut ja erilist.
Jordaania I ja Jordan II funktsioonid
Jordan I oli kuulsa sportlase kõige esimene jalats. Esialgu valmistati neid ainult ühes värvitoonis. Kõik mäletavad Nike'i toretsevates ja ebastandardsetes värvides Jordanit. Veidi hiljem suurenes selle mudeli saadaolevate värvide arv 3-5 värvini.
Jordan II on Bruce Kilgore'i disainitud tossud. Neid toodeti aastatel 1987–1988.
Mudelite III ja V tootmise tarkus
Tinker Hatfieldil oli oma käsi tossu kolmanda versiooni loomisel. Disainer tegi kohandusi juba väljakujunenud kingamudelis. Ta muutis ennast osaliselttootmisprotsessi, lisades talla spetsiaalse õhukihi. Nike'i TM-i "Jordan" viies versioon osutus täiesti läbipaistva turvisega. Nendel tossudel oli ka helkurkeel ja nööritav lukk. Arvatakse, et see kinga versioon on muutunud kõige edukamaks, kuna nõudlus selle järele on purustanud kõik rekordid.
Muud Jordani mudelid
Brändi tossude seitsmes versioon ilmus 1992. aasta alguses. Seekord valis Nike disaineriks Tinker Hatfieldi. Brändi reklaamikampaanias kasutati kuulsat Disney tegelast Bunny Bunny.
Jordaania kingasarja kaheksandas versioonis kasutati spetsiaalseid kinnitusrihmasid. Need kinnitati risti. Veelgi enam, nende tossude disaini on lisatud värviline embleem küljel ja graafika keelel. Üheksandas versioonis tutvustas tootmisettevõte oma ventilatsiooni- ja amortisatsioonisüsteemi. Reklaamikampaania käigus sattus see modell komöödiafilmi "Space Jam" kaadrisse.
Ja lõpuks, 2008. aastal ilmus tossu viimane versioon. Juubelimudelil on ilus külgmuster ja tallal on Michael Jordani enda sõrmede kujutis.
Millist tüüpi tehnoloogiaid tootmises kasutati?
Jordaania kaubamärgiga tossude tootmisprotsessis kasutati tootjate sõnul ainult progressiivseid tehnoloogiaid. Näiteks oli paljudel mudelitel spetsiaalne õhkpadi spetsiaalsete polüuretaanniitidega. Ta asus kõikjaljalapikkust ja pakuvad hämmastavat polsterdust. Viimane omakorda aitas sportlastel sooritada kõrgeid ja kergeid hüppeid ning tiheda liikluse ajal.
