Moodsaid termineid moemaailmast ja moetööstusest kuulevad sõna otseses mõttes kõik. Igasugused koostööprojektid, kruiisi- ja kapslikollektsioonid, valmisrõivad ja kõrgmoe täis reklaamplakatid, ajakirjade lehed ja poesildid. Niisiis on kapslikollektsioonid tänapäeval väga populaarsed, neid loovad kuulsad disainerid teatud kaubamärkide või moemajade kuulsuste jaoks. Mida aga tähendab kapslikollektsioon ja mis on selle nime taga peidus?
Termini ajalugu
Ta tuli meile inglise keelest, nad kutsuvad seda Capsule kollektsiooniks. See on asjade või tarvikute rida, mis on piiratud 10–15 esemega, mõnikord erinev arv. Kõik esemed on valmistatud samas stiilis ja on omavahel kombineeritud. Reeglina loovad kapslid lisaks brändi hooajalisele põhikollektsioonile külalisdisainerid või show-äri staarid.
Esimest korda lasi Londoni butiik Wardrobe sellise kapsli välja eelmise sajandi 70ndatel. Selle omanik Susie Fo tuli välja ideega luua väike kollektsioon põhiesemetest, mis sobiksid ideaalselt üksteisega ja mida täiendaksid ülimoodsad esemed peamistest disainerkollektsioonidest. Umbes samal ajal lõi disainer Emmanuel Kahn midagi sarnast – väikese autorikollektsiooni La Redoute rõivakataloogi jaoks.
Selle idee võttis üles moelooja Donna Karan. 1985. aastal esitleti tema esimest kontorisse mõeldud kapslikollektsiooni. Sellel oli ainult 7 riideeset: seelikud, püksid, kleidid. Esialgu ainult bodydes ja sukkpükstes esinenud modellid näitasid järk-järgult kogu kollektsiooni, muutes samu esemeid erinevates kombinatsioonides ja demonstreerides nende vahetatavust.
Disaineritele ja nende klientidele see idee meeldis ning peagi olid peaaegu igal moemajal oma kapselkollektsioonid.
Mis on riidekapselkollektsioon tänapäeva mõistes?
Kui algselt oli kapsel pigem katse pakkuda naisele teatud puhuks põhigarderoobi, siis tänapäeval kasutatakse seda kontseptsiooni laiem alt. Need on mitmed riideesemed, mida ühendab üks teema või idee. Kapslikollektsioon on loodud selleks, et meelitada ligi uusi kliente, reklaamida ja reklaamida kaubamärki.
Selleks kutsuvad kaubamärgid näiteks popartiste või näitlejaid, kes toovad kollektsiooni oma nägemuse. Sageli meelitavad massiturusegmendi kaubamärgid kapsli loomiseks silmapaistvaid luksusdisainereid. See võimaldab keskklassilhankige kuuls alt disainerilt tavaliselt kättesaamatu asi. Või kutsub teatud konservatiivse maitsega ostjaid sihiv moemaja noort pürgivat disainerit looma nooruslikku ja julget kollektsiooni, mis meelitab lõpuks uusi kaubamärgile lojaalseid kliente. Mõnikord tulevad kapsli loomiseks kokku mitu loomingulist inimest, siis nimetatakse seda enamasti koostööks.
Tihti võib kapselkollektsiooni loomise põhjuseks olla mõni eriline sündmus või tähtis kuupäev. Need määravad kogu rea üldise meeleolu.
Särvad näited moemaailmas
Kõigi ül altoodud kapslikollektsioonide valikute hulgast võib välja tuua eriti kuulsad ja populaarsed, nimelt need, mis on saanud legendiks ja millest pärit asjad müüakse hetkega läbi.
Kui me räägime kultusdisainerite ja demokraatlike kaubamärkide koostööst, siis ei saa jätta meenutamata kingadisainer Jimmy Choo, kes lõi Ugg of Australia kaubamärgile ülipopulaarse kivide ja kividega lambanahast saapade kapselkollektsiooni.. H&Mi laiaulatuslikud kauplused esitlevad regulaarselt kapsleid kõrgmoe disaineritelt: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
Staaridest saavad sageli ka külalisdisainerid ja loovad oma kapslid mõne moebrändi või moemaja egiidi all. Nii esineb laulja Rihanna sageli disainerina. Tema viimaste tööde hulgas on kapslid River Islandile, spordibrändile Puma jakoostöö kingabrändiga "Manolo Blahnik". Kate Mossi ja Topshopi koostöö on olnud pikk ja viljakas. Ta mitte ainult ei reklaami brändi riideid, vaid loob ka selle jaoks kollektsioone.
Kui meenutada tähtpäevadele pühendatud kapsleid, siis kahtlemata õnnestus Burberry moemaja 155. aastapäevale pühendatud Aprillivihma kollektsioon. Nendes asjades lisasid erksad värvid kaubamärgi tavapärasele disainile särtsu. Marc Jacobs mõtles oma kaubamärgi 10. aastapäevaks välja ka huvitava kapsli. See sisaldab parimaid disaineri loodud mudeleid kõigi 10 aasta jooksul.
Märgime ka ebatavalisi kapsleid, näiteks viimati andis Moschino bränd välja Barbie-nukkude jaoks mõeldud kollektsiooni! Ja koostöö üllatab meid vahel oma ootamatute kohtumistega, näiteks: rõivakollektsioon Taani brändilt Wood Wood ja Disney või pesubrändilt Tezenis ja Coca-Cola. Tundub, et tänapäeva moemaailmas pole miski võimatu.
Vene moepärased kapslikollektsioonid
Venemaa disainerid ja kaubamärgid hoiavad end globaalsete trendidega kursis. Niisiis annab Ulyana Sergienko lisaks põhikollektsioonidele perioodiliselt välja hooajalisi kapsleid, et mitmekesistada piltide valikut ja esitada midagi ebatavalist, mis ulatub tema riiete põhijoonest kaugemale.
Vene väljapaistvad disainerid ja välismaised kolleegid teevad soodsa hinnaga kapslikollektsioone soodsatele kaubamärkidele. Huvitavamad on Igor Chapurini projektid Incityle, Katya Dobryakova ja Sultanna Frantsuzova kapslid Yours, the Empire ja Bird kollektsioonidele. Happiness autor Alena Akhmadullina Faberlici jaoks ja Evelina Khromtchenko kapslikollektsioon Ekonikale.
Sisemaiselt massiturult ja popstaaridelt saadakse ka suurepäraseid koostöövõimalusi. Viimastest - Vera Brežneva kollektsioon PE kaubamärgile, Keti Topuria ja Ksenia Borodina kapslid.
Kuidas kapslit garderoobis kasutada
Asjad kapselkollektsioonist sobivad ideaalselt teie kuvandisse, kui mäletate ideaalse garderoobi loomise reegleid. Võtke ainult neid asju, mis teile tõesti sobivad, ärge ajage taga moodi ja trende. Kui kapselmudel on trendikas, siis vaadake lähem alt sama brändi põhikollektsiooni riideid – tavaliselt saate se alt noppida elementaarsed esemed, mis moekaid detaile suurepäraselt esile toovad. Ja kui ostsite asja kuulsa disaineri kapslist ja see on hea kvaliteediga põhigarderoob, ärge kiirustage seda pärast hooaega minema viskama. Mood on tsükliline ja seda mudelit saab kombineerida teiste kollektsioonide esemetega.
