Oleme harjunud, et ajalehtede ja läikivate ajakirjade pealkirjad on täis pealkirju kategooriast: "See hooaeg on moes …", "Kõik Hollywoodi staarid kannavad seda …" jne. Aga mis on peidus ahvatleva reklaami all: tõeline XXI stiilis sajand või mõni muu mööduv trend? Mis on moodne mood?
Uued trendid, tekstuurid ja vormid on disainerite poolt tänapäeva ühiskonnale sõna otseses mõttes peale surutud. Kui veel aasta tagasi nägime poelettidel, moeajakirjades, televisioonis ohtr alt nahka – trend, mis meenutab eelmise sajandi 20ndaid, siis nüüd, 2013. aasta kevad-suvel hooajal kohtame vertikaalset mustvalget triipu, mis on juba üsna igav lilletrükk ja Aafrika motiivid. Miks me ei näe paljude disainerite kallite ja soodsate kaubamärkide hulgas individuaalsust, mis vallutaks mitte massid, vaid vähesed? Mis on põhjus, miks moeturg töötab avalikkuse, mitte konkreetse tegelase jaoks? Kuidas selles "moekas" rahvamassis silma paista ja leida oma stiil? Vastused neile ja teisteleküsimusi on raske leida.
Moodne mood on massiline ja see on selle peamine erinevus viimaste aastakümnete disainerite loodud moest. Esiteks on see seotud industriaalühiskonna arenguga. Kui varasemad rõivad lõid moedisainerid klientide visandite järgi käsitsi, siis nüüd on isegi sellised koletised nagu Dolce & Gabbana ja Chanel sunnitud looma tarbijale suunatud kollektsioone. Miks nad seda teevad? Täiesti ilmselgelt – lisaraha teenimiseks. Moodsaid moetrende loovad maailmabrändid saadavad need massidesse, kus demokraatlikumad kaubamärgid kopeerivad oma visandeid, loovad “penni” materjalidest paljundatud analoogi ja müüvad neid erinevates riikides. Selliste massiturgude hulka kuuluvad ZARA, H&M, New Look jne.
Mis on moodne mood? Kummalisel kombel, kuid enamikus on meie aja vormid ja stiilid vaid koopia sellest, mis loodi 30ndatel, 40ndatel, 60ndatel, 80ndatel. Moetööstus alustas oma teekonda rohkem kui sada aastat tagasi, kuid alles eelmisel sajandil on mood muutunud kõigile kättesaadavaks.
Esimesed disainmajad hakkasid avama 20. sajandi alguses, kuid populaarsuse ja ligipääsetavuse saavutasid need alles sõjajärgsetel aastatel. Kahekümnenda sajandi alguses õnnestus naistel vabaneda liikumist takistavatest korsettidest ja punnis seelikutest. Siin näeme esimest korda peplumit – 2012. aasta peamist trendi. Tuleb märkida, et kaasaegne meestemood areneb sama põhimõtte järgi.
Aga jätkame umbesnaissoost. 20. sajandi keskpaiga poole hakkasid daamid tänu Madame Chanelile kandma ametlikumaid äriülikondi, väikseid musti kleite. Vale kaelarihm on veel üks moodne trend - see on võetud Coco ajastust. “Kiiksuga kuuekümnendad” tegid moes tõelise läbimurde, just sel ajastul said populaarseks kõrge vöökohaga kleidid, kitsad teksad, mokassiinid, bikiinid ja miniseelikud. Praegu nii aktuaalne androgüünsus tekkis samuti 60ndatel. Võite lõputult loetleda, mida tänapäeva mood kasutab "unustatud vana", kuid fakt jääb faktiks – 21. sajandil on võimatu midagi uut välja mõelda, kõik loodi eelmisel sajandil.
