Selles postituses räägime sellisest nähtusest nagu "nišiparfümeeria". See kontseptsioon pole laiemale avalikkusele väga tuntud ja pole üldse üllatav, kui te ei tea, mis see on. On aeg end selle terminiga kurssi viia ja teada saada, mille poolest erineb nišiparfümeeria (valikuline) luksuslikest ja tavapärastest lõhnadest.
Mida lõhnab valikuline parfümeeria
Kas teile meeldivad lõhnad ja teie kodusel kosmeetikariiulil on mõned "maitsvad" mullid? Mis need nimed on?
Kui vaataksime mõnes linnas tavalise maja mitut korterit, siis tõenäoliselt kohtaksime neid nimesid, mis sageli televisioonis või läikivates ajakirjades ilmuvad. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Need nimed ei lahku ajakirjade lehekülgedelt ja neid sõnu teavad isegi lapsed, kes lugeda ei oska. Seega ei ole kogu maailmas nii kuulsad moebrändid nišiparfüümid. Selgub, et lõhnaained liigitatakse kolme rühma, mis erinevad üksteisesthind, kuulsus ja muidugi see, kuidas need lõhnavad.
Massiturg, luksus- ja nišiparfüümid
On tõsi, et kaubanduse mootoriks on reklaam. Just turundajate töö määrab 90% sellest, mis on uuel hooajal moes ja mida ostad endale riietest või kosmeetikast, et end enesekindl alt tunda. Reklaam propageerib ka parfüüme. Märkamatult, ajakirja kaunite reklaamklippide ja ebatavaliste piltide mõjul lähed ennekõike poes teatud kaubamärkide juurde ja valid midagi oma maitse järgi.
Niisiis, esimene ja levinuim lõhnagrupp – massturg ehk tarbekaubad. Selliseid parfüüme müüakse kõige sagedamini hüpermarketites, kosmeetikapoodides ning suure nõudluse tõttu ka väikestes kosmeetikapoodides ja üleminekutes. Selliseid parfüüme pole keeruline võltsida ja võltsinguid müüakse suure hooga, sest neid aroome teavad kõik - noortest vanadeni. Lõhnad ei ole keerulised, meeldivad ja kergesti eristatavad. Kummalisel kombel valmistasid moemajad juba eelmisel sajandil lõhnu 2–3 aastat ja nüüd annavad nad need välja kord hooajal. Peamiselt ostetakse massiturult, mis moodustab umbes 75% turuosast.
Luksusparfüümid maksavad rohkem kui laialdased parfüümid, kuid neid reklaamitakse ka laialdaselt. Näitena võib tuua kaubamärgid Chanel, Guerlain ning lõhnaaineid toodavad kõige sagedamini moemajad. Ehte- ja parfüümimajad aga maha ei jää ning uued lõhnad on sada protsenti moesuundadega kooskõlas. Miks nii? Fakt on see, et parfüümide,tootearendajad viivad enne väljalaskmist läbi põhjaliku publikuuuringu, selgitades välja eelistused ja ootused. Kes loob luksusparfüüme? Kõige sagedamini seisab uue teose taga terve armee loojaid, kes järgivad rangelt ettenähtud juhiseid. Parfüümitootjad ei saa luua ja hingeimpulsile alistuda, sest nad loovad toote, mis on sajaprotsendiliselt kooskõlas kliendi soovidega.
Selective – täiesti uus lõhnakontseptsioon
Nišiparfümeeria on inimeste looming – parfümeerid, kes ei järgi kellegi ootusi. Parfüüme ei erista mitte hind (sageli võivad nišiparfüümid maksta sama palju kui luksuslikud uudsed), vaid nende “heli” ja koostisosad. Selektiivse parfümeeria jaoks kasutatakse ainult kvaliteetset toorainet, mis lasevad nahal ootamatult särava ilutulestikuga lõhna avaneda - see määrabki toote maksumuse. Lisaks kasutatakse osade tööde puhul pakendi kujunduses kalleid elemente, näiteks kulda, eripuitu või vääriskive. Kuid ebatavaline pakend on pigem erand. Selektiivis on esikohal aroom – just tema on nišiparfümeerias määrav tegur. Tuntuimad kaubamärgid valikuliste hulgas on Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Parfümeeria arengu ajaloost 20. sajandil
Mida tähendab "nišiparfümeeria", oleme selle juba välja mõelnud, aga miks seevõsu "maitse juhtumis"?
Selleks läheme veidi minevikku tagasi. Veel sada aastat tagasi oli parfümeeria eliidi, õigemini võimsate ja jõukate inimeste osa. Kuid tööstusliku tootmise arenedes, kui kaubad muutusid odavamaks ja kättesaadavamaks, odavnesid märgatav alt ka parfüümid. 1950ndatel ja 1960ndatel sai see kättesaadavaks peaaegu kõigile ning veidi hiljem, 1990ndateks, hakkasid tootjad mõtlema, kuidas veenda ostjat oma tooteid ostma. Lõppude lõpuks ületas pakkumine palju nõudlust ja seetõttu hakkasid parfümeerid tarbija nimel töötama.
Nüüd lõpetasid parfüümimajad lihts alt millegi loomise, vaid hakkasid valmistama toodet, mis rahuldaks inimeste soove. Tõelised loojad, kes ei taha töötada kitsastes piirides, on "selektiivse parfümeeria" nime all maa alla läinud.
Mis muudab nišiparfümeeria erinevaks
Niisiis, millised omadused on sellises lõhnavaldkonnas nagu nišiparfümeeria? Moskva poed on valmis pakkuma teile valikut, millel on järgmised omadused: eriline aroom, parimad toorained, peaaegu täielik reklaami puudumine, ebatavalised müügikohad.
Aroom on esimene ja kõige olulisem erinevus nišiparfümeerias. Kui luksusparfümeeria ja massituru eesmärk on tarbijat rahustada ja luua kõige atraktiivsem "komm", siis selektiivse loojad sellele isegi ei mõtle. Nišiparfümeeria võib olla täiesti kujuteldamatu "välimusega", nii atraktiivne kui ka eemaletõukav. Kujutage ette niiske tubaka nootekumm, mee melass, oud või gayak puu, muskus – need kõik on nišiparfüümid. Arvustused selle kohta on väga erinevad, sest parfüüm võib segadusse ajada, hämmeldust tekitada, endasse armuda või tõrjuda, aga mis on täiesti kindel - ükskõikseks ei jää keegi.
Valikkoostisained
Kui "tavalise" parfümeeria tootjad ajavad taga toote hinda, valides kõige odavamad sünteetilised komponendid, siis nišitoodete parfümeerid ei mõtle sellele üldse. Kas teadsite, et nii nagu heal veinil, on ka hea parfüümi igal "koostisosal" oma omadused, sealhulgas kogumise koht ja aeg. Nii näiteks korjatakse kõige “õigemad” apelsinipuu lilled Põhja-Aafrikas või Marokos. Kui parfümeeril on vaja Gaiaci puu kontsentraati, läheb ta selle järele Indoneesiasse. Just tooraine määrab suuresti tulevase parfüümi hinna. Teatud tüüpi valikuid ilmub ühe või teise komponendi kättesaamatuse tõttu väga piiratud koguses.
Kleit kuningale või pakkimise kohta
Kas soovite kivikesi ja sära? Siis just teile – luksuslik parfümeeria ja massiturg. Eriti kergeusklikele ostjatele tehakse ajakirjades erinumbreid, mis räägivad, kuidas parfüümipudel tekkis. Naljakas, kas pole? Pudel on riiulil, kui parfüümi vajate!
Mis puutub valikusse, siis parfümeerid tegelevad rohkem sisu kui välimusega. Enamasti näevad nišilõhnade pakendid diskreetsed ja tähelepanuväärsed välja, kuigi neid onerandid. Näiteks võib tuua kaubamärgi Martina Micallef, mille pudelid on käsitsi maalitud ja kaunistatud kividega. Muidugi ei maksa pakendi eest keegi muu kui ostja.
Tarnemahud
Mitu mulli teie arvates tekib sellise uue lõhnaga nagu Nina Ricci oma? Mitukümmend tuhat, sest kaup tuleb toimetada kõikidesse kosmeetikapoodidesse ja hüpermarketitesse! Mis puudutab selektiivset, siis toodete tootmine on otseselt seotud komponentide arvuga. Kui lõhna loomiseks on vaja toorainet, mida on võimalik saada piiratud koguses, siis tootja võib vabastada vaid mõne mulli. Seetõttu on teatud tüüpi parfüümide puhul sõna otseses mõttes rivistatud.
Müügikohad
Kui tunned huvi valiku vastu, torma suurde hüpermarketisse või kosmeetikapoodi lõhna ostma, siis pead pettuma. Rive Gauche’is nišiparfüüme ei müüda, kuid neid leiab spetsiaalsetest selektiivbutiikidest. Mis need müügikohad on?
Sisuliselt on selliste lõhnaainetega butiigid kosmeetikatoodete müügipunktide seas omamoodi “kast”. Neis pole palju inimesi ja kindlasti ei näe te järjekordi. Lisaks ei hellita sellised poed kliente kampaaniate ja allahindlustega. Maksimaalne, millele püsiklient loota saab, on see, et valitud lõhna eest saab ta kingituseks midagi sama brändi vannikollektsioonist. Reeglina tunneb butiigi omanik püsikliente isiklikult ja nende vahel.tekivad usalduslikud suhted.
Ärge kartke sellesse poodi minna! Kui soovid puudutada nišiparfümeeria maailma, siis siin saad tutvuda lõhnadega. Samas ei tasu teeselda, et oled pekstud ostja, sest müüja mõtleb su kohe välja! Parem tunnistage, et soovite ainult nišiparfümeeria kohta midagi õppida.
Ja kuidas on hinnaga, kui palju võib selektiivparfümeeria Moskvas maksta? Seda tüüpi lõhnade hind võib vaev alt olla madalam kui 2000 rubla 20 ml kohta. Kuid peate tunnistama, et see pole nii palju raha – sama summa eest saab osta näiteks 100 ml populaarset ja reklaamitud parfüümi. Mida valida, on teie otsustada.
Veel üks põhimõtteline erinevus
Niši- ja valikuparfümeeria erineb luksus- ja massilõhnadest ka selle poolest, et seda praktiliselt ei reklaamita. Nii see käib. Ostes uue või populaarse lõhna, mis ei jäta läikivaid lehti, maksate selle eest: umbes 60% reklaami eest (modellide ja filmistaaride osalemine, PR-ettevõte, näidised ajakirjades ja kauplustes), 30% pakendamise ja tasu eest. tööd lõhna loojad ja ainult 10% on tooraine.
Nišilõhnadega on olukord täiesti erinev, võiks öelda, diametraalselt vastupidine. Selektiivset praktiliselt ei reklaamita, kuna see pole mõeldud massitarbijale ja te ei maksa mitte reklaami ega karbi eest, vaid tõeliselt ainulaadse kompositsiooni eest.
Kuidas valida endale nišiparfüüm
Nišiparfüümid Rive'isGosh ei ole müügil ja väikestes butiikides, kus on valikulised proovivõtturid igat tüüpi parfüümide jaoks, pole saadaval. Aga kuna selline parfümeeria on täiesti ebatavaline ja seda on võimatu endale osta ilma seda enne proovimata, siis mida teha? Eriti selleks on valandid. Valikuline parfümeeria ei ole oma kõrge hinna tõttu kõigile kättesaadav ja kui teil on võimalus ihaldatud pudel soetada, siis peate teadma, mida ostate, eks?
E-poodides ja väikestes butiikides saate osta valandeid. Selektiivsed parfümeeriatooted valatakse lihts alt spetsiaalsetesse väikestesse mahutitesse (pihustitesse), mille maht on 2–5 ml. Selle hinnalise vedeliku kogusega saate lõhna vastu "protestida" ja otsustada, kas teile meeldib see parfüüm või mitte.
Kas tasub kulutada raha valikulisele
Nagu oleme juba avastanud, pole nišiparfümeeria odav nauding. Tekib täiesti mõistlik küsimus, kas sellisele peenele asjale nagu selektiiv, tasub raha kulutada. Lisaks on lõhnad väga omapärased ja kõigile ei meeldi nišiparfüümid. Teisest küljest on lihtsamad kaubamärgid, nagu massiturg või kallim luksus, hästi äratuntavad ja see meeldib absoluutselt kõigile.
Noh, sellele küsimusele pole kindlat vastust. Sõltuvus sellest või teisest lõhnast räägib inimese maitsest ja tema kultuurist. Asi pole siin isegi rahas, sest nišiparfüümid ei maksa palju rohkem kui luksuslikud parfüümid. Kuid mõned inimesed hakkavad teatud eluhetkel lihts alt populaarsetele lõhnadele tagasi pöörduma ja tahavad midagi individuaalsemat.
Arvustused teemalvalikuline
Kust leian arvustusi vanaaegse või haruldase raamatu väljaande kohta? Selge on see, et selliste asjade asjatundjad foorumis ei suhtle ja chattidesse kommentaare ei jäta. Nišiparfümeeria on midagi, mis ületab populaarsust ja avalikku arvamust. Muidugi võite leida arvustusi nagu "jah, see lõhn on jumalik", kuid mida see teile ütleb?
Pidage meeles, et selektiivsed lõhnad on nii ainulaadsed ja individuaalsed, et te ei saa kellegi teise arvamust usaldada. Parfüümi tuleb valida enda jaoks, järgides ainult enda maitset ja soovi, mitte kellegi teise nõuandeid. Seetõttu hoiatan teid kellegi teise arvamuse uurimise eest, järgige ainult oma sisetunnet ja taju. Kuid pidage meeles, et valikuliste lõhnaainete hulgast leiate kindlasti midagi, mis teile meeldib.
