"Diesel" – ettevõte, mis paljudele meist seostub kvaliteetsete ja soodsate teksapükstega. Vähesed teavad, et lisaks sellele toodab bränd meeste- ja naisterõivaid, lasterõivaid, parfüüme, kellasid, voodipesu, dekoratiivesemeid, aluspesu, mööblit, jalgrattaid ja mootorratturite kiivreid.
Diisliettevõte sündis 1978. aastal. Täna asub kaubamärgi peakontor Itaalias Molvenis. Ettevõte müüb oma toodet enam kui 6000 kaupluses, millest 400 kuulub kaubamärgile.
Brändilugu
Renzo Rosso sündis 15. septembril 1955 tavaliste farmerite peres, kes kasvatasid küülikuid. Juba teismelisena märkas ema tema õmblemishimu ja annet. Oma esimesed madala vöökoha ja laienevate säärtega teksad õmbles ta 15-aastaselt.
Vanemad otsustasid saata ta Padova Marconi tehnikainstituuti. Kutt lõpetas kiitusega õppeasutuse ja jätkas haridusteed Veneetsia linnas Ca Foscari ülikoolismajandusteaduskonnas.
Pärast lõpetamist palkab ta Moltexi tootmisjuhiks. Sel ajal tegeles ettevõte rõivaste ja aksessuaaride õmblemise ja disainimisega teistele kaubamärkidele.
1978. aastal teatab Rosso oma tööandjale Adriano Goldschmidile, et soovib ettevõttest lahkuda, et alustada oma äri. Andekat kutti ei taheta lahti lasta ja talle pakutakse 40% ettevõtte aktsiatest. Koos loovad nad kaubamärgi Diesel, millest on saanud teksatoodete tootmise eesõigus.
Renzo Rosso langes hoovusesse, samal ajal kui teksad olid populaarsuse tipul ja koos Coca-Cola kaubamärgiga olid üheks Ameerika Ühendriikide tunnuseks. Lisaks olid sellised riided väga soodsad, neid ei peeta enam lihts alt tööriieteks.
Kuidas nimi tekkis
70. aastate keskel möllas Euroopas naftakriis. Populaarsuse tipus oli ökonoomsem kütus - diisel. See sõna kõlas kõigi huulilt ja Renzo otsustas riskida. Ettevõtetes, kellele Rosso oma kaupa müügiks pakkus, ei pruugi nad kohe aru saada, et neile riideid pakuti. Seda nime seostati kütusega, aga mitte teksadega. Bränd sai aga kiiresti populaarseks.
Denim on üsna tihe, kuid kvaliteetne denim. Et anda toodetele pehmust ja individuaalsust, katsetas Rosso algul. Ta tekitas kõvale ainele kivide abil kriimustusi, hõõrudes seda vastu betooni. 1981. aastaks oli kaubamärk Euroopas väga populaarne. Kolm aastat hiljem ettevõtekäivitas lastele mõeldud liini.
Diseli teksad
1985. aastal saab Rossost ettevõtte ainuomanik ja ta teeb kihla teksade tootmisele. Omapärased rebenenud teksapüksid muutuvad visiitkaardiks. Omanäolise disaini loomiseks kasutavad ettevõtte töötajad riive, pimsskivi, pesevad pükse kividega poolautomaatses masinas.
Samal ajal on ettevõte saamas logo. Sellel on kujutatud indiaanlase profiil, kelle peas on tohutu mohawk. Brändil on hüüdlause: "Diisel: ainult julged".
Diesel oli esimene ettevõte maailmas, kes pakkus kulunud välimusega teksaseid. See uuendus võimaldas ettevõttel kiiresti populaarsuse lainele tõusta. Järgmiseks brändi katsetuseks oli kanga värvimine erinevates värvides. Roosad, punased, mustad ja rohelised püksid on selle kaubamärgi fännide seas väga populaarsed.
Rosso oli esimene, kes tuli välja ideega õmmelda teksad lükraga kangast. Denim skinny lihts alt rabas naiste ja meeste kujutlusvõimet veelgi enam. Mood rõhutada teksapükste keha kumerusi on muutunud lihts alt vohavaks.
Ere reklaam
Aastal 2001 korraldas Renzo Rosso moeajaloo ühe kallima ja skandaalseima reklaamikampaania. Ta kulutas sellele 15 miljonit dollarit. Selle ettevalmistamisel osalesid vaid sportliku kehaehitusega mustanahalised poisid ja tüdrukud. Selleks andis ta välja ajalehe The Daily African.
Väljaanne oli täis fotosid riietatud afroameeriklastest modellidestDiesel riided. Ajaleht kandis pealkirju, et Aafrikast peaks saama maailma domineeriv jõud. Erksa ja ebatavalise turundustegevuse eest pälvis ettevõte Cannes Lionsi rahvusvahelisel reklaamifestivalil Kuldlõvi.
