Rõivatootjad olid kahekümnendal sajandil tohutus konkurentsis. Seetõttu püüdsid nad muuta oma brändi erakordseks. Parimate tiitlite eest võitlesid paljud nii Euroopa kui ka Ameerika kaubamärkide esindajad. Võrdluspunktiks olid alla 35-aastased inimesed, kes mõistavad ja hindavad ebatavalisi disainiideid ning ei säästa raha kaubamärgiga asja ostmiseks.
Stone Island - riided, mis lõid maailma õhku ja muutusid enim ostetud nende seas, kes ei taha välja näha nagu kõik teised ega karda minna kaugemale üldtunnustatud formaadist. Brändi kontseptsioon – inimene peaks olema äratuntav. See ilmneb sõna otseses mõttes igas väikeses asjas. Unikaalse asja loomisest ei piisa, tuleb luua pilt. Ja selle rõiva arendajad said sellega tõesti hakkama. Need, kes kannavad Stone Islandit, on rahva hulgas kohe äratuntavad.
Sündis sõja lõpus
Selle eksklusiivse kaubamärgi asutaja on C. P. Company, mida juhib Massimo Osti.
See imeline mees sündis Bolognas Itaalia jaoks kõige raskemal ajal, 1944. aasta lõpus, kui riigi okupeerisid natsid. Kuid hoolimata kõigist raskustest tõmbus ta lapsepõlvest pealeilus ja teadis, et tal pole muud valikut, kui hakata disaineriks.
Massimo täieõiguslik karjäär sai alguse 1971. aastal, kui ta seadis endale eesmärgiks luua rõivafirma. Unistus sai üsna pea teoks tänu inimestele, kes samuti püüdlesid moetööstuses revolutsiooni teha.
Kuid tema töö algfaasis ei tegelenud tema Chery Chester Company mitte disainiideede kehastamisega, vaid tavaliste trükistega T-särkide valmistamisega tellimisel.
Massimole see muidugi ei meeldinud ja 1982. aastal muutis ta ettevõtte nime C. P. Companyks ning lõi oma Stone Islandi rõivasarja.
Unistuste täitumine
Algselt ei tahtnud Massimo oma kaubamärgis näha liigset paatost ja ekstravagantsust. Ta võttis selle aluseks sõjaväelise stiili ja keskklassi töötajate riietuse.
Kõik vabrikutootmise ja idee elluviimise raskused langesid loomulikult tema kaela. Temast sai üks neist disaineritest, kes ei kõhelnud osalemast toote enda valmistamise juures ja võttis selles isegi otse osa.
Kuigi Massimo ei kahelnud oma kaubamärgi edus, mõtles ta pidev alt, kes võiks Stone Islandit kanda. Vastust ei tulnud kaua oodata – pärast kollektsiooni esmaesitlemist Londonis saavutas bränd avaraid riideid eelistavate jalgpallifännide seas populaarsuse.
Kvaliteedi ja originaalsuse kombinatsioon
Kivisaare esemete valmistamisel kasutatud materjalid olid väga kvaliteetsed ja otsustavadpalju ülesandeid. Näiteks Massimo kasutas Stone Islandi jopede kollektsioonis vetthülgavat materjali – kummi. Igaüks, kes sellist riietust kannab, teab, et see on väga praktiline ja igapäevaelus hädavajalik.
Samuti oli disaineri leid ebastandardsete, kuid funktsionaalsete asjade leiutamine. Nii ilmus näiteks esimene seeria MilleMigla joped Stone Islandilt, mille kapuutsi ja vasaku käe randmele olid õmmeldud läätsed, et kella kandja ei peaks kellaaja kontrollimiseks varrukat kergitama.. Need ideed olid alles Massimo Osti riigipöörde algus.
Kameeleoninimesed
Stone Islandi rõivad on muutunud iga välja antud kollektsiooniga üha funktsionaalsemaks. Disaini loovusel polnud piire.
ICEjacketi seeriast on saanud järjekordne revolutsiooniline läbimurre moes. Selle kollektsiooni asjad muutsid oma värvi sõltuv alt ümbritseva õhu temperatuurist. See andis altkäemaksu suurele osale noortest, kes soovisid muutuda ja teistest eristuda.
Visiitkaart
Stone Islandi kaubamärgil on loomulikult oma logo. See asub (kui me räägime ülerõivastest) vasakul varrukal (või õlal) kangatüki kujul, millele on tikitud ettevõtte logoga nool, mis on sümbolina kompassi prototüüp. pidevast liikumisest ja teelt.
Aastate jooksul on see kaubamärk muutunud populaarseks mitte ainult jalgpallurite ja jalgpallifännide seas. Nüüd võite kohtuda Massimo jopedes inimestegapeaaegu igas Euroopa riigis.
Nende riiete ostmise põhikriteeriumiks on kvaliteet ja praktilisus. Hind on üsna vastuvõetav. See bränd on mõeldud neile, kes ei ole koonerdavad, et maksta väärt ja vastupidava eseme eest vähem alt 50 dollarit.
Stone Island (foto asjadest artiklis) ei jäta ükskõikseks neid, kes soovivad väljendada oma individuaalsust lihtsuse ja kokkuvõtlikkuse kaudu.
Liin õiglasele soole
Ettevõtte asutamise hetkest peale peeti kaubamärki puht alt mehelikuks. Sellel pole kunagi olnud sellist kergust ja stiili, mida keskmine daam eelistab.
Naisterõivad jõudsid endiselt Stone Islandi kollektsiooni, kuid samal ajal säilitasid need mehelikud jooned. Näiteks samade jakkide stiil jäi samaks, kuid värvide mitmekesisus võimaldas õiglase soo esindajatel erksamate elementidega silma paista.
Samuti mõtles ettevõtte disainer lisaks ülerõivaste elementidele välja, mida saab selle all kanda, ja andis välja rea džempreid, mis hoiavad sooja ilmaga. Need sobivad suurepäraselt nii naistele kui ka meestele, kuna erinevad stiilid ja värvid.
Revolutsionääri surm
1994. aastal toimusid olulised muutused. Stone Islandi riided (kes seda kaubamärki kannab, see teab) on dramaatiliselt muutunud. Selle põhjuseks oli asjaolu, et Massimo Osti jättis ilma suurema kõhkluseta oma järglase maha, ilma et ta oleks avalikult oma lahkumise põhjust selgitanud.
Sellest hetkest sai Carlo Rivettist projekti loominguline "mootor". Muidugi,pärast asutaja lahkumist ei olnud järgnevates kogudes enam annust originaalsust, mida Massimo esitles.
Seetõttu pääses ettevõte järgmistel aastatel välja vaid tema nime ja Stone Islandi toodetud vasakpoolsete "retseptide" arvelt. Kes täna selle kaubamärgi asju kannab, jätab selle kohta positiivseid hinnanguid. Kuid need, kes nägid kaubamärki Massimo all, räägivad olulisest erinevusest.
2010. aastal müüdi ettevõte tuntud disainerile Enzo Fuscole. Carlo Rivetti selgitas seda sellega, et kaubamärgil puuduvad olulised muudatused ja Massimo loodud revolutsioon. Tema sõnul teevad Enzo ja tema meeskond tohutu läbimurde, mis sarnaneb kunagise suure disaineri läbimurdega ning Stone Islandi aastatepikkused tootmisressursid aitavad neid selles.
Massimo ise kahjuks tänaseni ei elanud. Ta suri oma kuuekümnendal eluaastal vähki. Kuid võib kindl alt öelda, et tema suur panus moetööstusesse ei unune kunagi, andekate kätega loodud asjad on endiselt populaarsed ja neid kasutatakse isegi kinos.
Pöörased ideed ja panus kvaliteedile tegid Massimo tohutu edu. Tal õnnestus oma Stone Islandi kaubamärgiga edestada paljusid Euroopa tootjaid. Kes iganes neid suurepäraseid loominguid kannab, jätab endast maha osa disaineri hingest, mis on igaveseks jäädvustatud maailma moeajalukku.
