Uus aeg on toonud meie igapäevaellu palju erinevaid sõnu ja väljendeid, millest me varem midagi ei teadnud. Näiteks "luksus" - mis see on? Milliseid objekte või nähtusi see kujutab? Vaatame, sest seda paremale ja vasakule kasutades ei pruugi paljud selle olemusest täielikult aru saada.
Sõna "luksus" tähendus
Mis see on? Nagu paljud teised tänapäevased sõnad, tuli ka see meile inglise keelest. Luksus – hiilgus, luksus, rikkus, nauding ja nauding. See on selle ingliskeelse nimisõna tõlge.
Filosoofia
On vale arvata, et see sõna tähendab eranditult "luksuslikke" riideid või kosmeetikat – ehk ülikalleid brände ja brände. See mõiste määratleb tegelikult elustiili ja -filosoofia, mida piiratud ring inimesi saab endale lubada.
Luksus – mis see on? See on omamoodi "silt", mille saab riputada teenustele, puhkusele, autodele, eluasemele, millel on taskukohased kulud isegi nn keskklassi jaoks. Teisisõnu, luksus onpiiratud osa kaupadest ja teenustest, mis on mõeldud väga jõukatele inimestele, kes on oma eristaatuse tõttu lihts alt kohustatud neid tarbima.
Luksuskaubad. Mis see on?
Luksus ei ole isegi "luksus" ja mitte "eliitsegmendi" tähistus. See on nendest mõistetest palju kõrgem ja viitab sellele, et looduses pole lihts alt midagi kõrgemat ja "lahedamat" kui see.
Kosmeetika, parfümeeria, luksuslikud riided on sellest eliidist elukeskkonnast kõige arusaadavam ja isegi ligipääsetavam. Kuid see on ka eksklusiivsed restoranid (“5 tärni”), toit (valge kaaviar, Krug šampanja), kodumasinad (Westvisioni telerid), autod, jahid, eliitkividega ehted, käekellad, mere- ja suusakuurordid, hotellid, butiigid, ilu salongid, kinod, kuhu tee lihtsurelikuni on lihts alt suletud.
Status rest
Egiptuses on kuurort nimega "Cleopatra Luxury Resort". Nimi ise rõhutab selle eristaatust, andes mõista, et kõik ei saa endale lubada siia jääda.
See kuurort asub Punase mere esimesel rannikul ja asub kuulsa Siinai poolsaare territooriumil (Sharm el-Sheikhi lennujaama lähedal). See sisaldab 9 eraldiseisvat hoonet, mis on püstitatud fantastilistele kividele. Nendes on 324 tuba, millest 152 on luksusliku staatusega. Cleopatra Luxury Resort on 5-tärni majutusasutus, nii et te ei leia siin tuba alla 1000 dollari. e. (päevas).
KeerulineKohapeal on eraldi erarand, temaatiline bassein, restoranid ja baarid, pubi ja ööklubi. Seal on väljakud tennise ja piljardi mängimiseks. Kuurordi territooriumil asub ka sukeldumiskeskus. Lastele on eraldi puhkeprogramm ja infrastruktuur.
Igas toas on plasma, rõdu või terrass, konditsioneer, kõik vajalik, internet. Puhkajad saavad külastada massaažiterapeute, jõusaali ja tegeleda erinevate veespordialadega.
Luksusegmenti kuuluvad ka sellised hotellid nagu Atlantis (Bahamad), Ritz-Carlton (Jaapan), Westin Excelsior (Rooma), Four Seasons Hotel (New York), Palms Casino Resort (Las Vegas), President Wilson Hotell (Genf), Martinez Hotel (Cannes) jne Luksuslikud puhkusekohad: Bahama, Barbados, Miami, Neitsisaared, Maldiivid, Seišellid, Belize ja Fidži saared.
Olla ja näida
"Luksus" segmenti peetakse üheks arenevamaks, paljutõotavamaks ja pikaajalisemaks. Varem kuulus see Euroopa maailma eesõiguste alla, kuid nüüd edeneb see kiiresti Hiinas, kus ekstraluksuskaupade tarbimine on viimastel aastatel mitu korda kasvanud.
Analüütikute hinnangul võib luksuskliendid tinglikult jagada 3 gruppi. Esimesse rühma kuuluvad miljardärid, valitsusametnikud, poliitikud, kuninglike perekondade esindajad, kelle jaoks on luksuslik stiil eluliselt tähtis.
Teist rühma esindavad sugulased, lapsed, armukesed, armukesed,ülalnimetatud isikute liignaised, kes juhivad luksuslikku elustiili oma erilise positsiooni tõttu ühiskonnas.
Viimase rühma moodustavad need, kes soovivad jäljendada või teeselda kõrgseltskonna esindajat. Nad ostavad asju allahindlusega, satuvad võlgadesse, et rõhutada oma “erilist” staatust ja kuulumist valitud kasti. Neil inimestel pole aga mingit materiaalset ja sotsiaalset baasi.
Luksuse areng ja väljavaated
Nagu varem mainitud, on Hiinast viimasel ajal saanud aktiivne luksuskaupade tarbija.
Analüütikud arvutasid välja, et Taevaimpeerium annaks umbes 50% kõigi maailma luksuskaupade edasimüüjate kasumist. Üldiselt kasvab luksusmüüjate tulu aastani 2020 aastas umbes 9-10 protsenti. Püsivatele finantskriisidele vaatamata areneb luksuskaupade turg, millega kaasnevad ettevõtete ja kaubamärkide soetamine, ost ja müük. Uued müüjad otsivad põhimõtteliselt erinevaid viise ja strateegiaid potentsiaalselt paljutõotavate turuterritooriumide vallutamiseks.
Sellised kaubamärgid nagu Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes jäävad vahepeal "mastodoniteks" ja luksuskaupade tootjateks. Luksusturu publik on 10% kõigist maailma ostjatest (umbes 680 miljonit inimest). Tõsi, aastaks 2025 peaks neid olema kaks korda rohkem.
