Maailmas registreeritakse iga päev tuhandeid ettevõtteid, kuid vaid vähesed neist kuuluvad kategooriasse "kuulsad kaubamärgid". Veelgi vähem ettevõtteid ja nende toodetud tooteid jõuavad tasemele, kus nende nimed muutuvad tavalisteks nimisõnadeks. Seda huvitavam on asjaolu, et meie aja kuulsad kaubamärgid alustasid oma võidukat marssi ümber planeedi reeglina täiesti juhuslikult.
Näiteks maailmakuulus jook Coca-Cola oli algselt (1886. aastal) ravim. See koosnes kokalehtedest ja kola pähklitest (malva perekonda kuuluv taim). Nad ravisid neid närvihäiretega ja apteekides müüdi vastav alt Coca-Colat. Sel ajal ei olnud kokaiin veel keelatud ja keegi ei teadnud selle kahjust tervisele. Ravimit lisati sageli erinevatele jookidele. Nende kasutamise mõju sarnanes madala alkoholisisaldusega kokteilide mõjuga – leevendas pingeid, tegi tuju, andis toonust.
Kui kokaiin tunnistati kahjulikuks aineks, süüdistati Coca-Cola ettevõtet selle uimasti populariseerimises. Kuid see mõjutas skandaalse joogi müüki kõige imelisemal viisil: kuigi kokaiin eemaldati Coca-Cola koostisest, kasvas selle populaarsus kohati hüppeliselt. Sellest ajastSellest ajast on möödunud palju aastaid ja Coca-Cola vallutas kogu maailma ilma ühtki tulistamata.
Kõige kuulsamad kaubamärgid on toodete nimed, millest on saanud üldtuntud nimed. Seega peaksid kõik maailma noored emad mähkmete eest tänama Victor Millsi, Procter &Gamble'i spetsialisti. Just tema mõtles oma väikeste lastelaste eest hoolitsedes välja ühekordse mähkme, mida Procter & Gamble pärast pikki katsetusi hakkas tootma Pampersi nime all.
Esimene Chupa-Chups loodi Hispaanias (1958) kui ennenägematu pulgakomm, mis hoidis käed puhtad. Pärast teda tulid kondiitrid välja sadade ja tuhandete pulgakommidega, kuid "kuulsate kaubamärkide" positsioonile pääses ainult Chupa-Chups. Muide, logo kujunduse firma omanikule “tutvumise teel” joonistas 1969. aastal Salvador Dali ise. Tema lill brändi logol, kuigi seda on veidi muudetud, on säilinud tänapäevani.
Daniel Swarovski ei plaaninud kivikivisid toota, kui lõi esimese omalaadse elektrilise veski vääriskivide ja kristalli lõikamiseks. Idee tekkis protsessi käigus. Ja see oli nii edukas, et tuntud kaubamärke täiendati teise üldnimetusega. Swarovski nimetas oma uue toote kuulsa petturi Strassi auks, kes kandis kristallide fragmente teemantideks.
Adidas ja Puma pole mitte ainult kuulsad kaubamärgid. Need on firmade nimed, mille arengulugu on täispika mängufilmi vääriline. Kaksvennad Adolf ja Rudolf, olles avanud väikese spordijalatsite rätsepatöökoja, panid nad oma ettevõttele nimeks oma perekonnanime - Dasler. Pärast isa surma tülitsesid vennad nii palju, et nad mitte ainult ei jaganud seltskonna pooleks, vaid lõpetasid isegi suhtlemise. Nii sündisid peaaegu üheaegselt maailmakuulsad kaubamärgid Adidas ja Puma, mis on siiani tihedas konkurentsis. Huvitav, kas vennad saavutaksid ülemaailmse tunnustuse, kui nad jätkaksid koostööd Dasleris?
